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涂料企业如何在激烈的市场竞争中存活下来

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-04  浏览次数:58
核心提示: 【中国建材网】目前,涂料行业正处于诸侯纷争的局面,受

中国建材网】目前,涂料行业正处于“诸侯纷争”的局面,受国家经济大环境、自身产业结构等的影响,涂料企业之间的竞争越来越激烈,价格大战、品牌大战、广告大战、明星代言大战、营销大战不断涌现。企业间的“拼杀”,或将加速了行业的洗牌,一些实力较强的大企业存活下来,部分相对弱小的中小企业或将被淘汰出局。面对这样的局面企业应该如何做呢?
  
  质量、服务、品牌并重赢得竞争
  
  后金融危机时代,涂料行业竞争程度的不断加剧,国家房地产调控政策给涂料企业带来了很大冲击,企业要想获得可持续发展,三个因素不可缺少:一是过硬的质量;二是良好的品牌形象;三是完善的的服务。
  
  第一,质量是企业获得发展的前提条件。缺少了质量的保证,任何企业的发展都只能是空想。涂料行业中,有些企业通过降低产品的质量获得价格优势的做法,不仅会对消费者的利益造成损害,而且会使涂料行业出现恶性竞争。
  
  第二,用品牌建设赢得企业持久发展。涂料企业要想从区域走向全国,只拥有质量保证是不够的,完整的品牌战略规划是不可或缺的。品牌代表着企业的形象,是消费者认识企业最直接的窗口。要想赢得消费者的信赖,品牌建设至关重要。
  
  在涂料品牌的建设中,首先,应该注重品牌的战略规划,明确品牌发展方向,建立具有独特价值的品牌识别系统,不能盲目的跟随其他品牌;其次,要注意品牌消费群体的界定,大而全的客户定位是不可取的。
  
  第三,重视完善服务体系的建立。服务对涂料企业的生存发展,具有产品质量、品牌同等重要的意义。服务已成为当今涂料企业十分重要的一项营销艺术,它是质量完美呈现的的推手,是企业品牌形象提升的前提。涂料企业提供优质、完善的服务,对于产品销售及企业品牌知名度所产生的推动作用,是任何广告、媒体宣传都代替不了的。

 
 
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