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将时尚置于股掌的乔布斯

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-04  浏览次数:37
核心提示: 乔布斯去世的新闻风扫全球后,媒体和社会论坛上对他缅怀不断

乔布斯去世的新闻风扫全球后,媒体和社会论坛上对他缅怀不断。虽然这个结局早在意料之中,但人们依然被这个消息震撼,iphone 4s的问世似乎也无法使人振奋。信息技术产业失去了一个教父,如同一年多以前时尚界失去了一个频频震撼四座的鬼才亚历山大?马奎恩(Alexander Macqueen),人们因他们的死而感到失落、迷茫。  

    然而,在人们回忆乔布斯对信息产业的奉献,对平面设计和产品设计的考究之外,似乎没有任何人报道他对于时尚的影响。当然,这里的“时尚”不是指他那架轻薄的银架眼镜,一成不变的高领毛衣、牛仔裤以及他对硅谷的整体着装风潮的带动。

乔布斯明白,保持穿着风格的始终如一可以增强人们的印象,就像可可?香奈尔(Coco Chanel)的呢子套服能使时光定格一样。但这里的“时尚”是指整个时尚产业,也就是设计与风潮背后的产业运作模式。事实上,乔布斯的苹果效应在一定程度上指引了欧洲乃至全世界时尚品牌对品牌这一概念的重新认知和在运营策略上的调整。  

    首先,抢眼、风格一致的苹果专卖店成为了时尚零售品牌借鉴的典型案例。时尚零售商们特别喜欢推敲“购物体验”这个概念,而这个概念被苹果运用得恰到好处。苹果把店面不仅打造成一个商业中心,也营造成一个适合朋友们一起闲逛的娱乐好去处。

店面整体设计也保持了与产品呼应,简洁、空间感强烈,让顾客感觉轻松。苹果延伸和丰富了购物的过程,通过课程讲解、产品体验的方式提高互动性,从而吸引了更多潜在购买顾客。时尚零售也可采取同样的方式,用品牌独有的体验方式烘托出产品,激发客户购买欲。  

    其次,乔布斯巧妙地运用了品牌延伸(brand extension)的手段,除了主力推销核心技术产品外,还发动周边品牌跟进配饰、零件等辅助产品。并且仔细观察的话,这些辅助产品如同服装一样,体现每一季的更新和改进,同时符合严谨的定位。这就又为苹果带来无限的商机和利润。

    与此同时,很多非科技领域的企业也被苹果的品牌延伸激发出灵感,推出与苹果科技同步的辅助产品,或跨领域产品,或索性将苹果的科技融入到品牌的营销手段之中。时尚界是个典型的例子,这也就是为何说乔布斯影响了整个时尚产业。

现如今,在欧洲,时尚与科技正在慢慢融合,不止电子商务这个范畴。例如Gareth Pugh与其他设计师品牌争相为苹果产品设计包装套,皮尔?卡丹(Pierre Cardin)对外声称准备推出自己品牌的手提电脑,英国时装品牌All Saints在店内设置ipad以便客户搜索产品等等。  

    乔布斯改变了品牌的概念,消除了行业间无形的界限。最重要的是,他带领苹果开发的小程序业务,使得众多时尚品牌增加了一个新的吸引消费者的渠道――“手机商务”。例如ASOS和Net-a-porter这样的网络品牌为iphone用户设计了专门的程序,方便客户在手机上浏览商品、品牌新闻、促销信息等等,甚至付款。  

    乔布斯同样改变了人们看待科技的视角。他不仅将科技变得有趣、便捷、互动性极强,还将其变成了时尚的一部分。乔布斯注重设计,了解人们对形象的要求。无论何种产品,人们都能直接从外观上辨别出它们的品牌。

乔布斯坚持简易的线条,以及触觉上的声形质感,连苹果字体的设计也不放过。他让人们渴望拿出苹果产品出现在公众面前,从而变得更加自信。然而,传统科技品牌更注重产品的内在材料和性能,相对忽视了客户本身的多重考虑。试想,若科技可以向时尚无限接近,时尚为何不可借助更多的科技力量来凸显品牌的前瞻性?  

    知道“现实扭曲场”这个概念的人明白,乔布斯善于用骇人的眼神、口若悬河的表述和富于魅力的修辞来说服自己和所有人以达到他所要达到的目的。作为一个狂言要“改变时代”的人,他做到了,他令整个时尚的时代也改变了。

品牌是一个无限的概念,乔布斯让人们明白了这一点。苹果会继续无限地发展下去,无论是科技的革新,还是产品的多源化开发。而对于时尚企业来说,结合科技是未来的一大主要策略,企业的思维也可以向任何事物上发散,这样品牌才能最终成为一个无限的利润制造体。

    作者简介:毕业于伦敦艺术大学时装学院,现在英国曼切斯特大学攻读时尚管理专业研究生学位。

 
关键词: 服装行业 动态
 
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