当前位置: 首页 » 行业资讯 » 行业资讯 » 服装 » 正文

鞋市场:女性婚礼鞋开拓鞋类市场新版图

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-04  浏览次数:53
核心提示: 随着经济的发展,人们的收入水平提高了,对鞋也越来越讲究,

随着经济的发展,人们的收入水平提高了,对鞋也越来越讲究,不同时间不同场合穿不同的鞋,如正式场合穿正装鞋,运动、旅游时穿运动鞋、旅游鞋,参加社交派对时穿礼鞋等。在中国,结婚被看作是人生的大事,是一种重要的场合。因此,鞋在婚礼中更是扮演着举足轻重的角色。女子穿上婚纱后,理所当然会希望有一双与婚纱搭配的礼鞋,就如灰姑娘脚下那双散发梦幻般光彩的水晶鞋。对于女性而言,一双适合自己的婚礼鞋不仅可以提升内涵,彰显气质,而且也是幸福的象征。

在产品同质化的时代,鞋企都在纷纷寻找市场上的空白,以求第一时间占领市场,取得优势地位。目前,涉猎女性婚礼鞋市场的国内鞋企数量不多,知名品牌亦是寥寥无几。诚然,国内鞋企可以把目光转移到女性婚礼鞋上。

鞋企要想获得更大的市场份额,就必须要有明确的市场定位。显而易见,鞋企定位于结婚市场,目标消费群体为新娘。在结婚期间,特别是女方,要操办的事情繁多,有一个专为新娘设计的婚礼鞋,无疑给新娘打了一针定心剂。同时,目标消费群体也可以定位为送礼者。虽然多数情况下都是由新娘自己购买婚礼鞋,但送礼者亦可以以送礼的形式购买婚礼鞋,让新娘在结婚期间使用。中国自古就是一个礼仪之邦,就如脑白金的成功也在于以礼品定位引领消费潮流。

清晰的产品定位也是一个至关重要的因素。首先,可以定位于高档产品。高档,意味着产品的品质高,除了实物之外的价值,也带给消费者优越感。鞋企可以搭配高档的钻饰、珍珠等,通过精细的生产工艺,制造出高贵、优雅的婚礼鞋。相较于其他场合,目标消费者更愿意在结婚场合中花费昂贵的价钱购买婚礼鞋。其次,可以进行文化定位。文化定位是将某种文化内涵注入产品中形成文化上的差异,是产品定位的一种方法。在传统观念中,人们都希望结婚时大吉大利,婚后福禄寿齐全,这是一种观念,也是一种文化。鞋企可以采用象征吉祥的双喜图案或牡丹之类的花卉,或者是象征福禄寿齐全的龟鹿图纹等等。总之,鞋企要让产品在目标消费者心中占有一定的位置。

固然,女性婚礼鞋市场是一块大蛋糕,鞋企们在抢占市场份额的同时,不仅让新娘脚下生辉,也开拓了鞋类市场的版图。

 
 
[ 行业资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐行业资讯
点击排行
 
网站首页 | 付款方式 | 联系我们 | 意见投诉 | 法律声明 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅 | 鄂ICP备12003343号