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准确品牌定位:五金企业国际地位“加速器”

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-04  浏览次数:47
核心提示: 中国五金企业现在处于一个摸索阶段,一方面想建立自己的品牌,摆脱贴牌的尴尬处境;一方面要做大做强,

中国五金企业现在处于一个摸索阶段,一方面想建立自己的品牌,摆脱“贴牌”的尴尬处境;一方面要做大做强,加强技术创新,能立足国际市场。这对于没有经验的中国五金行业来讲这是一个巨大的挑战。五金企业在摸索方向的同时也会伴随着混乱的状况发生,想要乱中求稳,成功创建自己的品牌,重中之重就是找准适合企业自己的“品牌定位”。

做好品牌定位是对企业特定品牌的文化背景及个性体现的关键,是建立一个适应目标市场的品牌形象的基础。如何为自己的企业找准品牌定位,可以从下面两个方面来做:

第二步,存在差异,是企业竞争的原动力。合理运用差异化战略是企业拓展市场的秘密武器。所谓差异化,也就是给品牌塑造个性,独特的文化底蕴则是品牌的灵魂。说到个性化,这确实是一个棘手的问题。个性化最好的诠释效果就是“唯一性”,品牌一旦推出就迅速占据人们的思维,能做到产品与品牌第一时间的联想是最理想成效。品牌个性化与品牌理念也息息相关密不可分,像艾威博尔能让我们联想到“使工具成为一种乐趣”,博世便会联想到“科技成就生活之美”。这就是品牌理念所产生的品牌联想。

从“制造”到“智造”,五金企业走的这条面向世界的品牌之路,是一个相当漫长的过程。找准位置和目标就是成功的一半,接下来就是为这个目标持之以恒的努力了。

 
 
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