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临安城市礼品评选:挖掘城市礼品的文化内涵

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-04  浏览次数:96
核心提示:   中华商机网讯 近日,临安城市礼品正火马上接近尾声,评选结果即将揭晓。目前我市市面上的纪念

  中华商机网讯 近日,临安城市礼品正火马上接近尾声,评选结果即将揭晓。“目前我市市面上的纪念品种类不多而且特色不鲜明。”市旅游局副局长陈伟洪表示,现在人们对于城市营销的概念还处于初期,对城市礼品的理解也不够深刻,因此市场上还不存在真正意义上的城市礼品。“一座城市应该拥有具有自身特色的礼品,在别的地方是不会出现的,这样游客才会深深记住这个城市。”陈伟洪认为城市礼品要出彩的关键是赋予它更多的文化内涵。

  城市礼品是城市的金名片

  对于大多数临安人而言,城市礼品是个全新的概念。陈伟洪认为,城市礼品是城市形象的重要组成部分,是代表城市文化内涵、展示城市风采的传递载体。它不仅可以用于旅游景点游客的零售,更可以用于当地各级政府机关、学校、企事业单位进行文化及商务交流,赠送外地客人特别适合。

  从一般意义上讲,城市礼品是一座城市的金名片。城市礼品的好坏直接影响着城市品牌的优劣。一个具有地方特色,并且浓缩着我市地方文化特色的城市礼品,被旅游消费者购买后,将极大加深消费者对我市城市形象的了解,口耳相传之中,我市城市品牌就能因之添彩,进而较大程度促进临安的旅游增长以及经济发展、社会的繁荣。

  城市礼品市场亟待开发和提升

  “目前,临安旅游业发展迅速,来临旅游的人也非常多,但游客普遍都有一个烦恼——带点什么回去好呢?”陈伟洪说,城市礼品是一个特殊产品,一直以来是我市的一条短腿。在旅游消费的食住行游购娱六要素中,按国际惯例,旅游购物收入一般要占30%左右,发达国家与地区可达50-60%,“购物天堂”香港则高达80%;而我市在旅游消费方面一直是短板,大部分游客在临安旅游只停留在浅层次的观光,旅游购物消费却不多。

  对一个旅游城市而言,旅游购物的市场份额有很大潜力。曾经有些游客来临安旅游后,想把具有临安地方特色的东西带回去。这真实地反映了游客对临安的期望,也反映了市场的需求和消费者的心理,由此可见我市城市礼品开发早已是箭在弦上了。

  陈伟洪接着说,我市各旅游景点已经出现了诸如以山核桃、笋干等土特产品为代表的旅游纪念品,但是这些纪念品普遍缺乏个性,大部分还是大同小异,这些礼品一般从普通商品直接替代了真正意义上的城市礼品,这很难加深游客和外宾对于这个城市的印象。

  城市礼品应具备地域性、艺术性、实用性等特点

  城市礼品应当具有鲜明的城市特色、当地民风民俗特征或地域特色。它具有纪念性、艺术性、实用性等特点,同时又要做工精细,创意新颖,包装精美,便于携带。陈伟洪建议,城市礼品一方面要以当地自然风光及建筑物、名胜古迹、历史人物、民俗风情、趣闻轶事、民间传说等为题材进行挖掘和设计,另一方面也要根据特色原材料对城市礼品进行重塑。

  举个例子来说,我市某些旅游商品的开发可以考虑挖掘以钱王文化为主,这是临安的地方特色文化。如果创造性地开发一些包括钱王时代的兵器挂件、服饰等相关的城市礼品,就会有效地丰富临安旅游商品种类。

  城市礼品的开发还要注重多样性。任何一件礼品,无论是食品、工艺品或工业产品都有一定的适应人群。城市礼品的开发要充分体现多样化的特点,使不同年龄、受教育程度、工资收入和个人品味层次上的游客在临安都有购买得欲望。

  要和创意相结合。临安有很多旅游纪念品,如山核桃、笋干、茶叶等,都与生活息息相关,但问题是这些商品普遍缺乏创意。就以山核桃而言,目前市场上出现的山核桃外形包装上五花八门,只是单纯的把普通商品简单的上升为城市礼品,这很难实现城市礼品的市场品牌形象度。比如在山核桃、笋干等这些土特产品的包装设计上不妨动动脑筋,可以在外包装盒上绘制山核桃、笋干采收过程中民风民俗的临安农民画;在茶叶包装盒上,简单描述临安茶叶与西湖龙井千丝万缕的历史渊源;在工业行业类的礼品上也是如此,要考虑开发专门针对礼品特点定位的产品,使其具有新意,给人耳目一新的感觉。

 

 
 
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