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微博营销强势来袭亚洲企业爱上新媒体

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-04  浏览次数:6394
核心提示:【中华商机网】互联网使企业的市场营销在近几年发生巨变,当平面广告和电视广告等行销宣传对消费者的号召力

    【中华商机网】互联网使企业的市场营销在近几年发生巨变,当平面广告和电视广告等行销宣传对消费者的号召力逐渐减弱的时候,网络给予了消费者寻找、购买和研究品牌及产品的新方法。

    现在,新传媒带来的营销体验让企业十分倾心。据国外媒体报道,社交网络和博客逐渐走俏,使用率已经超越互联网总人数的70%,很多国外公司已经开始通过社交网络推销自己、吸引消费者,并得到了丰厚的收益,亚洲实力企业自然不会无动于衷。

    不同于传统媒体“有教无类”的点对面传播,社交媒体的点对点传播完成了个性化与社会化的完美对接。在社交媒体中,受众不再被迫接受各项信息,而是主动寻找自己需要的东西。在自由至上的当下,谁会不爱这种无拘无束?

    社交媒体的宣传力往往让人难以预计。

    一条新浪微博的最多字数是140字,但没有人敢小看它的力量,因为事实摆在眼前――当人们乐衷于转发杜蕾斯官方发出的微博时,却没有注意到,杜蕾斯的线下销售额数据远比其一条微博被转发9万次更具戏剧性。据AC尼尔森统计,杜蕾斯今年的销售额增长将超过50%,微博对销量增长的贡献不可小觑。

    同样的事情在国外早已屡见不鲜。美国百思买是全球最大的零售企业。每年圣诞节,它都会举办大型促销活动,这些促销活动的信息以前都是靠广告通知消费者的。为了聚拢2009年圣诞节购物潮的人气,百思买打出“洋微博”Twitter的大旗,组织了2500名员工在Twitter上发送产品促销信息。结果不难猜测,2009年圣诞节,百思买获得了比任何一年都要好的促销效果。而戴尔则通过Twitter,已经在全球直接创造了近700万美元的营业额。

    据国外媒体日前报道,目前,亚洲前200企业中,超过80%的企业已有官方社交媒体帐号,而在去年,这个比例仅为40%。相比于财富100强中84%的企业运用社交媒体渠道来进行企业营销,这个数字是一个令人激动的增长。在软实力方面,亚洲的领先企业与财富100强企业间的差距已经在缩小。

    高回报新模式结缘亚洲企业

    在互联网迅猛发展之前,市场上的营销方式可以简单地理解为推销。企业如此,个体也如此。人们依靠口耳相传的形式,把从古至今推动消费以及满足生活需求的市场交易行为延续到了今天。直到10年前,互联网的出现,使论坛、网页、博客、空间被人们所熟知。在商家敏锐的嗅觉下,利用这些媒介进行营销的方式被发展成所谓的社交媒体营销。

    回望过去,距2006年Twitter现身美国已有5年,但在中国,微博真正进入人们的生活才不过1年多。在过去的一年,微博是中国最热门的词汇,人人都在尝试这个自媒体带来的魅力。不仅如此,每天上Facebook、Twitter、人人网等社交媒体,也成为中国大众重要的生活内容。如今,互联网用户不断激增,在中国的用户已经超过4.85亿人,其中社交媒体用户数量达到2.35亿人。在这种情况下,基于微博的微营销也成为不少亚洲企业的营销重点。可以说,谁能更加重视微博的巨大价值,更早一步探索出适合自身特点的微博营销之路,谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。

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关键词: 新媒体 传媒
 
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