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传统书店遭遇电商劫:B2C巨头论“贱”扫荡市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-04  浏览次数:6288
核心提示:  【中华商机网】讯:大门洞开的光合作用书店如往常一样亮着灯,但却一片狼藉:咖啡屋空留着几个杯盘、员
  【中华商机网】讯:大门洞开的光合作用书店如往常一样亮着灯,但却一片狼藉:咖啡屋空留着几个杯盘、员工胸卡以及出版社的对账单,杂乱的书柜空无一物。几天前,这里场面一定异常混乱。
  
  这个凝聚许多文艺青年的民营书店,多年来一直寻求商业与文化的融合,如今一夜倒下。一些怀旧的读者说,三个月不去网购书籍音像,试图拯救它。
  
  公开消息称,光合作用死于资金链断裂。不过,根据《第一财经日报》调查,资金不过是最后一根稻草,根本原因在于电商模式的冲击。
  
  在它背后,电商巨头们正以华山论“贱”的姿态扫荡图书市场,传统书店与互联网的模式冲突,愈演愈烈。
  
  正在消失的书店
  
  “书店正在死亡吗?”曾在书店任职17年的美国作家刘易斯·布兹比在他的《书店的灯光》一书中问。
  
  残酷的现实持续给出答案。过去两年,北京、上海多家民营书店早已倒闭,比如之前号称面积最大的上海龙强书城。如今连口碑甚好的季风书园也有收缩。
  
  两个月前,广州仅余的两家香港三联书店宣布结业。更早之前,有17年历史的北京著名独立书店“风入松”贴出了停业通知;被称作文化地标的上海季风书园门店锐减;3年累计亏损8000多万元的北京第三极书店关门。
  
  中华全国工商联合会书业商会在一份调查中称,过去10年里,有近五成的民营书店倒闭,并且倒闭趋势还在加剧。
  
  情况不独见于中国。美国连锁书店大鳄Batnes&Noble,在亚马逊冲击下已挂牌出售;第二大传统图书连锁店的Borders开始关闭旗下399家店面。
  
  实体书店良好的体验敌不过日益提高的成本。经营一家实体店的成本高得多。“风入松”董事长王洪彬称,房租、水电、员工工资、经营管理等各种费用加起来,书店只有以8个点的差价卖出去才能基本保本。
  
  而网络经销商的低价行动一下就将传统书店甩下。比如,京东、当当的书籍比书店便宜近半,亚马逊也正越过出版社与作者直接签约。
  
  光合作用创始人孙池说,4年来,光合作用的房租、水电等成本飞涨,销售却连续4年下滑,2011年下滑了40%。
  
  知名出版人路金波对本报表示,2008年至今,他经营的万榕出版公司,通过电商销售的图书年均增幅达100%。
  
  “去年电商渠道占比还在20%左右,今年就已经增长到35%以上。”他说。
  
  汕头大学出版社社长胡开祥说,一些传统书目每本约20元至30元,变为数字版本只卖2元到3元,“这怎么能做下去?”
  
  三联韬奋书店总经理翟德芳说,目前环境下,内部原因已是次要,书店要撑下去,一定要有外部支持才行,三联韬奋如果不是三联不收房租,“一定倒闭”。
  
  
  正略钧策合伙人吕谋笃表示,当当、卓越等最早一批电商本就从图书业起家,早已培养起大批消费者的网购习惯,目前图书业已跨越互联网裂变临界点,传统书店必须寻找差异化经营,细分市场,以特色取胜。
 
 
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