2009年3月13日，雪花啤酒宣布收购琥珀啤酒，之后华润雪花正式杀入青岛啤酒大本营——山东市场，成立山东区域公司……
时至今日，华润雪花已经拥有遍布全国各地的超过70家生产工厂、逾1300万千升的产能。此番“逆市操作”被当时目瞪口呆的各界事后称为“逆风飞扬”。而今，当中国率先走出金融危机的阴影，快速消费品市场迅速恢复浴火重生乃至在某些市场或细分出现井喷式增长的时候，09年的逆势收购措施无疑显示了勇气和远见。。
商业观察家认为,雪花啤酒在企业关键发展指标已经建立起稳固的领先优势，客观上已经重新塑造了中国啤酒业的格局，这表明中国的啤酒业通过真正认识和适应世界啤酒产业发展的规律和趋势，在市场竞争中，磨砺出了自己的比肩全球啤酒巨头的企业。
有故事、能体验的个性品牌
在直面市场的营销竞争上，雪花啤酒一直认为，谁能够争取到消费者的心谁才可能是长久的赢家。在“品牌是未来竞争的最终利器”这一认识下，雪花啤酒结合“啤酒作为快速消费品，低值低关注度”的特点，将“塑造个性鲜明、利于清晰识别的品牌”作为营销路径选择，推出了个性鲜明的推广活动和公关话题：2005年推出了迄今已经持续举办5届，成为国内最知名原创性品牌推广活动之一的体验类推广活动——“雪花啤酒勇闯天涯”。这个活动倡导户外、健康的新生活方式和积极、进取、挑战的人生态度，迅速提升了雪花啤酒的消费者关注度和业绩增长速度，营销道路日渐清晰和坚实，品牌个性日益凸显、内涵逐渐丰富，在国内率先成为“一个有故事的个性品牌”。
同时，自2008年以来，雪花啤酒自发推出富有中国文化特征和内涵的新标识与全新的产品包装，辅以资助清华大学建筑学院的“古建筑丛书编纂与发行推广”事项和开展“古建筑摄影大赛”等推广动作，强化、突出了自己“非常中国”、典型中国品牌的感觉，引发了广泛的舆论关注度，强化了品牌识别。
好产品是硬道理
雪花啤酒由市场系统、销售系统、生产系统协同组成的专业产品研发团队，从品牌组合、产品结构调整到概念创想与测试、包装设计与测试、生产工艺调整、口味测试等每一个细节对雪花的产品策略和研发实施“精雕细琢”，每款产品的上市都要经过多轮次的内外部口味测试和市场调研论证，并通过坚持不懈的不创新追求，为品牌在消费者心目当中累积了良好的产品体验和品牌印象：
通过做大雪花纯生系列产品，实现了品牌形象和档次的快速、整体提升，继而获得了精制酒业务的突破性成长，极大提高了自身的利润水平和应对严酷竞争的“造血”能力；
雪花晶尊纯生的出色品质和晶莹剔透、时尚唯美的外观形象深获高端时尚消费圈青睐；雪花金标纯生与产品品质相呼应的、具有典型中国韵味的包装设计和合理的价格设置，
使其迅速获得了广泛的消费拥趸，成为雪花纯生系列产品中的“当家花旦”；
雪花·勇闯天涯系列产品包装风格新锐、天蓝色系不履寻常，
