消费文化是社会文化的重要组成部分，众多主流品牌所共同推崇的文化往往代表了社会大众的普遍性心理倾向。目前虽然中华人民共和国政府极力强调自己还是第三世界国家，但地球人都知道，至少有一亿左右的人口达到了较发达国家的物质生活水平。经济上去了，意识形态方面也跟着发生了相应的变化，落在消费领域就构成了今天的“简悦”倾向。
“简悦”即简单的愉悦，是我们对当下消费领域社会主流倾向的浓缩式概括，这种倾向最大的特点就是崇尚有内涵的简单和轻松的愉悦。我们虽然不能确定这股风潮是从什么时候开始并在哪一年渐成气候，但可以确认，当年开始流行周星驰“无厘头”文化的时候就是这股潮流正式到来的重要信号！决定中华人民共和国消费潮流走向的这帮人从那时开始正式从温饱型向享受型转变，他们开始关注一些精神层面的东西并更加在意自己的内心感受。与此同时，持续快速增长的经济让他们对前景普遍乐观，而裂变式发展的社会文化又让他们难免保留了一些浮躁。他们这种心理需要一些形式上的表达，无形中影响到平时对商品、品牌的选择。
这些年下来，在很多行业领域，谁率先迎合了这种意识潮流并付诸行动形成自己的品牌文化，谁就很快成为了所在行业的佼佼者，如：
电视＋简悦＝湖南卫视
相声＋简悦＝郭德纲
导演＋简悦＝冯小刚
……
服装是社会的表情，人们对款式、颜色、面料以及品牌的选择，往往更能反映出这个时代社会大众的普世价值观。因此，这几年市场选择出来的几个全国性品牌都是具有“简悦”精神的，如：
运动品牌＋“简悦”＝Kappa
休闲品牌＋“简悦”＝VEROMODA
少女装＋“简悦”＝欧时力
成人男装＋“简悦”=利郎
……
目前在年轻男装和淑女装两个细分市场还没有出现具有简悦内涵的品牌，对于从业者来说是个很大的机会。
v充一点，“简悦”是一个综合体，如有偏颇，做得再好都只能说你的品牌有个性但肯定不能成为大众时尚品牌。在服装领域，若只有“简”，会是日本的“无印良品”和中华人民共和国的“例外”，若只有“悦”，则成了CABBEENG-STAR等，虽都有一帮铁杆粉丝，但都是小众而已。
峰尚认为，在今后很长一段时间内，如果想做一个社会主流精英喜爱的主流品牌，就必须让品牌具有“简悦精神”！
