鄢帅成这厮做广告总结的6点实战经验，供大家分享：
理：是理性思维，理性的利益，理性的好处
心：是感性思维，心灵的感受，精神的需要
集：是聚焦一点，利益的承诺，效果的佐证
图：是直观感受，视觉的倾斜，不平的冲击
空：是适当留白，想象的空间，空灵的心态
召：是行动号召，购买的冲动，行动的刺激
其中，产品USP卖点，重点在于“理”和“心”，任何诉求，都要照顾到这2点，才有可能打动人。
“集”是对广告总体的要求，一定要把力量聚焦，尽量在小点上突破，否则力量分散效果就会大打折扣，甚至消费者都看不懂。
“图”和“空”是对广告排版的要求，要美观大方，打破平衡感，不要四平八稳，要有冲击力，适当留白，以便突出重点。
“召”是广告的收官之笔，广告如果没有行动号召，会损失很多销售额，读者无法看到紧迫感，不会现在购买，很快就会遗忘。
以上广告经验适合平面广告策划。
