以牛奶产品的平面广告举例：首先做市场调研，找出与同类产品的差异点，运用优势、劣势、威胁、机会的四要素坐标分析工具得出传播核心（产品定位），如得出“牛奶补钙又留钙”的产品定位，区别于其它牛奶只强调补钙的传播核心。解决为什么我的这个牛奶产品“牛奶补钙又留钙”的原因，如：因为建设了亚洲最大的现代化国际牧场，使用世界上最好的牧草养育世界上血统最纯的奶牛品种，应用鱼骨式、智能转盘式、机器人式无菌挤奶设备。使用现代化的闪蒸工艺使生产出的牛奶单位菌群低与国际标准、单位乳蛋白高与国际标准、单位乳钙含量与乳钙分子分布更利于人体吸收等原因。
文案根据调研结果介入编辑核心广告词及内文，例如：“好牛奶补钙又留钙”平面设计师介入根据文案的工作成果创作平面广告，如需要真实数码影象则需要摄影师配合，考虑平面广告应用媒体如：彩色报纸广告，创作印刷电子文件要以CMYK的色彩模式，分辨率300DPI的标准创作广告画面内容。画面得到广告主的认可后。媒介总监根据广告策划案进行媒体投放，比方说根据受众群体选择相关的报纸媒体，使用彩色整版还是多种报纸组合。
根据广告主提供的产品销售数据广告调研员研究广告效果并根据调研结果对广告策划案进行结果评估并提供给广告主新一轮广告投放的数据。至此比较完整的一轮广告投放完成。
四、广告传播方式，不论是何种形式的传播方式都要达到广告策划的基本要求。
广告传播主要指媒体选择或广告载体,目前主流媒体有电视、书刊报纸、国际互联网、户外媒体、电台。
不同的媒体对应不同的受众群体，根据广告策划案要求传播的受众群体分类及广告表现形式及预算选择媒体。
电视媒体
中央电视台：是中华人民共和国目前最强势的媒体，有能力选择中央电视台能够代表广告主在业界的地位，也代表其广告主体的巨大市场号召力。中央电视台cctv1-cctv12每个频道定位不同，根据广告主体传播需要进行精心选择。
地方电视台：其中湖南卫视以娱乐为核心的频道定位异军突起，在中华人民共和国诸多地方电视频道中属于几少数可与中央电视台抗衡的广告媒体。更因为联手内蒙古蒙牛乳业打造2006年超级女声而闻名亚洲。
很多有影响力的地方电视台集中在中华人民共和国发达省会城市级的地方电视台，也有广告主不以中央电视台为主而转战地方台的广告主，比方说“宝洁”公司每年投放到地方台的广告费是中央电视台广告标王的2-3倍。
分众传媒：分众传媒的中华人民共和国卖场终端联播网、填补了全国性终端媒体的空缺。目前，这一媒体网络已经覆盖全国约106个城市，超过5000个卖场和零售点。分众传媒的中华人民共和国楼宇视频媒体、覆盖全国75个城市，以约98%的市场占有率。每天将有2亿人直接观看分众传媒的视频广告。
书刊报纸：
针对性强、信息量大
书刊报纸广告是可跨时间、跨空间使用的广告媒体，可以根据客户自身经营地点的覆盖的范围，指定投放时间、广告投放数量，广告投放范围和对象，有针对性地对目标消费群进行广告投放，目标定位准确，使宣传一步到位，是目标营销的重要手段。
