如果用一个公式表达上述意思，这就是：一家网站＋一家报纸＝失败的报网融合模式。那么，报网融合有没有成功的实践呢？其实，新浪、搜狐等商业新闻网站就是报网融合可以借鉴的模式。
一家商业新闻网站，面对无数家报纸以及各类媒体，形成了开放、时空无限的关系，利用各种最新数字技术，抓取海量的新闻来源，重新进行分类整合，并对重点新闻进行滚动、综合、补充、挖掘、延伸、评议、围观、视觉等只有网络才能充分展开的增值作业，聚合两种媒介之长，把用户带入全新体验的信息空间。这是报纸阶段无法达到的效果，这才叫网上办网、报网融合，其基本模式是：一家网站＋无数家报纸＝成功的报网融合模式。这个模式显然符合新媒体将传统媒体包容进来，传统媒体只是新媒体组成部分的媒介融合规律。
报纸网站的出路
笔者仅就报纸网站发展提几点建议。
报纸和自己网站在体制上要实现分离发展。现在报纸网站普遍只是报社里的一个部门，各方面受报纸束缚太多；在体制机制上与报社的管理、与报纸的版面处处对接，但缺少与市场、与技术、与更广阔资源的对接。实际上，报纸网站仅仅是网络新媒体中的一个部分，而且报纸将被“装”进网络。报纸网站不能过于依附报纸，应该明确追求自己龙头性、领域性、区域性门户网站的定位。
为此，报纸网站必须打破目前一家报纸和自己网站组合的模式，把报网融合真正由两个媒介的融合变成两种媒介的融合，摆脱只依赖于自己报纸资源的处境，用体制上的分离给报纸网站发展空间，使其可以按市场规则整合无限资源。如今人民网等已经走上公司化发展的新路，这种体制是报纸网站成功的前提。
要实现由主打新闻到全面生产网络高端产品的战略转型。网络时代已造成传播介质、传播层级、传播主体的“泛化”，各种群体和个体都通过新媒介发声，其直接后果之一就是信息的过剩和繁杂。信息的原创当然是重要的，但我们不得不看到，在新闻信息的商业链条中，采集信息逐渐沦为初级劳动，它很难直接形成最终价值或效益，而只有经过网络放大效果后，初级信息产生了几何级增长的影响力，并在这个阶段出现商业价值。因此，在网络空间，选择信息、整理信息、管理信息，利用数字技术手段整合内容、提升价值已是传播渠道竞争的一个新制高点，但整合信息目前还是报纸网站的薄弱环节。
报纸网站能否把内容做成产品，是报纸网站未来生存的关键。实际上，有的报纸网站已经形成产品亮点。像浙江在线的“住在杭州网”、杭州日报网的“19楼社区”、中国宁波网的“天一论坛”，都已有不俗的业绩。其实，报纸网站自己的系统、领域或区域里有着独一无二的资源，只要找到用户需求，按着网络思维塑造产品理念，某些内容完全可以像商业网站那样形成商业价值。
善于把数字技术进步及时转化为传播方式创新。报纸网站和商业新闻网站几乎同时起步，十几年后，双方却拉开巨大差距。报纸网站落败的原因，除了体制、资本因素之外，主要是不懂技术，不理解技术进步的意义和价值，因而始终不能把资源、需求与技术很好地结合起来，形成服务能力和竞争能力。报纸网站在新技术的应用时效上，平均比商业新闻网站至少慢一年以上。商业新闻网站在Web1.0和Web2.0时代分别创造了适合自己的新技术产品，像现在的彩信、博客、微博等，成为业绩增长强劲的新的传播方式，而报纸网站只能跟在商业网站屁股后面走，屡失机遇。
其实，网站就是信息的数字化组合，整合信息就能创造财富。报纸网站一旦走出一报一网融合模式的误区，它并不缺少信息资源，也不缺少需求，只需要技术把这些因素连接起来，整合出价值。而这个过程中，最关键的一把钥匙就是搜索，搜索将开启报纸网站寻找财富的大门。
作者系法制日报社编委、记者部主任
