【中华商机网】当IPTV概念第一股百视通（BesTV）经营得风生水起时，她的同胞兄弟，上海文广互动（SiTV）也正不甘寂寞的积极努力，拓展其全国市场。据悉，SiTV分别于今年8月和9月与长沙国安，北京歌华有线开展合作，推广互动点播节目。其中长沙国安（约30万可订购用户）的内容已经上线，而歌华有线（约200万可订购用户）也将在今年底推出SiTV的节目包，两地的用户可以月租的形式自由选择是否订购，而这些节目的生成、编排、播控都将位于上海文广互动总部内，十分类似于目前IPTV的模式。
那么作为被上海东方传媒集团（SMG）布局于广电系统的重要棋子，其最近新媒体内容的发展和近况如何，以下是笔者的一些走访及分析，与业内分享。
重内容的数字电视集成平台
上海文广互动电视有限公司（SiTV），是上海东方传媒集团（SMG）旗下从事数字电视,视频点播以及互动电视业务的公司。在新媒体大发展的今天，上海东方传媒集团一向走在中国的前列，针对国内电信、广电双格局的局面，其很早就确立了两条腿走路的策略，SiTV面向广电、BesTV面向电信。
SiTV成立于2001年底，早于百视通公司。成立伊始，就秉承了上级单位“内容为王”的方针战略，不仅从SMG大量购入内容进行深加工，而且自行对外购买内容，还自办了如《游戏风云》这样全国知名的电视频道。公司除了职能部门外共有三大功能部门，分别是技术、市场、内容，而内容部门员工达到了数百人，数倍于其它两大部门的人数总和。从员工结构这一侧面就可以看出，其对于内容的重视程度。同时SiTV还拥有广电总局颁发的全国数字电视内容集成牌照，是国内四大平台之一。
有了精品内容之后，SiTV便以“付费电视频道”为依托，进行全国数字电视的市场推广。主要模式为，向各数字电视运营实体以打包的形式售卖其“付费电视频道”，根据用户数量来分别制定包年费用。据悉，《游戏风云》频道（广电于全国仅颁发了两张游戏电视节目牌照）收视效果相当好，一年就能为公司创造千万级的收入。
但是“付费电视频道”近来的下坡路十分明显，一方面全国开路(免费)电视的内容本就十分丰富，各电视台的后向广告收入相当可观，而很多观众宁愿忍受一下广告，不愿意花钱看节目。另一方面，IPTV在全国的推广，极大的影响着电视受众市场，这种“想看什么就看什么，想什么时候看就什么时候看”的模式，无疑比“付费电视频道”更受欢迎。基于这一点，SiTV的另一条发展大计便是推行互动的对外输出合作，借助渠道，实现内容的价值最大化“内容超级、服务互动”这一宗旨成为SiTV对外展示的优势，而这一战略的实施首先起韧于其所属地上海。
互动电视的上海模式
上海，目前现在拥有20万数字电视互动用户。虽然这20万相比IPTV的150万还存在着巨大的差距，但对于国内数字电视来说，20万的互动用户已是相对可观了，尤其当这些家庭都已经习惯于使用“点播”“回看”“增值服务”时。
在上海,东方有线（OCN）是上海数字电视的运营方，而SiTV的角色则是“点播”频道的运营者。
