5月28日，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(简称SMG)与中国银联股份有限公司(简称中国银联)在沪签署战略合作协议，双方宣布将致力于共同构建基于数字电视、IP电视、手机电视、互联网电视和电视购物平台等多终端平台的在线支付业务，联手打造新媒体“三屏融合”与电子商务在线支付统一平台。
上海东方传媒集团有限公司(SMG)现已开办了数字电视、IP电视、手机电视、互联网电视、宽频电视和移动互联网等多层次新媒体业务和电视购物业务。随着新媒体业务的发展，电视业务已经从传统的“看电视”向“用电视”发展，此次上海东方传媒集团与中国银联的合作将把电视终端、手机终端和互联网平台上的业务统一在一个支付平台上，用户可通过“三屏”终端实现电视购物、节目定购、电视游戏消费等在线支付。这是一次传媒业与支付平台的创新合作，用户足不出户，就可以把“电视银行”搬回家。随着三网融合政策的不断推进，上海东方传媒集团率先以新媒体平台为入手，推进业务多层次延伸，电视在线跨平台支付和“三屏融合”互动创新将推进电视进入2.0时代，也将推动广播电视机构向内容营运商、内容服务商的角色转变。
为了实现电子商务与数字电视新媒体的真正融合，上海东方传媒集团与中国银联与在业务、商务、技术层面展开战略合作。中国银联将向SMG开放互联网、手机、自助金融终端等支付渠道和支付平台，并投入资金与SMG共同研发创新型在线支付系统应用于数字电视新媒体终端；SMG将向中国银联开放特定领域的媒体传播平台，拓宽中国银联各类特约商户产品或服务的展示和销售渠道。双方通过科学、合理地共享渠道和内容资源，促进电视机、手机、互联网界面的多终端创新型应用，真正实现 “看电视”到“用电视”的无缝衔接。与此同时，双方还将积极探索开发广电媒体支付解决方案，构建新型的在线消费商业模式。
签约仪式上，中国银联和上海东方传媒集团的领导表示，在三网融合的大背景下，合作将非常有利于推动各自在中国创新型文化传媒产业、电子商务产业和银行卡金融支付服务等领域的快速发展。合作将最终以实现积极引导消费升级为目的，共同致力于利用银行卡支付工具推动文化传媒市场发展，共同探索银行卡支付服务在文化传媒市场中的商业模式创新。
近年来，我国在线消费持续高速发展，据调查报告称，09年有1.3亿用户涉足在线消费，占到了全部互联网用户总数的34%；规模高达2670亿元，同比增长91%，预计2010年将达到4900亿元，我国开始迈入在线消费井喷的全新时代。而与此同时，日新月异的数字新媒体技术发展也促动在线消费的提升，IP电视、数字电视、手机电视、互联网电视等各种新媒体业务以其覆盖面广、终端便携性高、互动性强的优势，为用户提供了全新沟通体验。
中国银联拥有国内最完善的支付解决方案以及接入覆盖面最广的银行和卡种。截至2009年底，中国银联发展联网商户、POS、ATM累计分别达到156.7万户、240.8万台和19.7万台，发卡规模累计超过13亿张，累计开通83个国家和地区受理业务，覆盖全球主要区域和重要国家。
