看过这样一则广告，画面是园丁推着剪草机正在院子里剪草，旁边配了一句童话：剪草的伯伯不知道有没有想过，小草们可能想留长头发。真是童语天真，(续致信网内容)出人意料。而下面这些广告用语中流露出的童真定会给人们留下深刻的印象：“妈妈快来呀，我饿”。“阿姨，这是什么琴呀？声音真好听。”“这世界上最好的车就是爸爸的肩膀。”“一定要把害虫杀死！杀死！”
保持创造力最好的办法就是保持一颗童心。到孩子们中间去，听他们说什么，怎么说，多看童画童诗、多听童言童语，一定能挖掘到妙趣横生的广告创意和用语。
3．“妇”人之心,。
女性在消费群体中的地位是不可估量的，成年女性基本上主宰着家庭的购物权，能打动女人的广告必然是最动人也是最有效的广告。
保持姣好身材亦是女人最通常的愿望，麦斯威尔咖啡的广告，将咖啡罐改成如女性的婀娜体态，以此隐喻降脂降热量的产品特点。配以文字说明“脂肪少57%，热量减21%”，如此贴心的广告设计，可谓匠心独具。
甜美的语言最为女性敏感，有一则“先生口服液”的广告用了“幸福”、“情浓”、“月圆”、“爱”、“关心”等甜美的词汇，这很容易煽起妻子爱夫的情感，让女性在甜美的感受中接受宣传，产生购物欲望。
如果说广告语言KISS原则中的“SIMPLE”要求我们在广告创意时保持一颗童心，力求广告用语简单明了，那么，“SWEET”则要求我们的广告创意要在女人身上下足功夫，燃起女性购物的欲望。
二、追求“二意”，提升品位
1．“意”味深长。
没有意味的广告就没有深度，不能使人回味，也不能令人驻足。曾荣获电视广告一等奖的南方黑芝麻糊广告可谓意味隽永，意境幽远。遥远的童年回忆中弥漫着母性怜爱，邻里乡情和仁义宽厚，一碗普通的黑芝麻糊蕴含了太多的人间真情和传统美德，令人挥不去，化不开。谁没有童年？谁没有回忆？电视画面勾起人们有趣的童年回忆，给人以精神的升华和情感的享受。广告所创造的意境和品位，生成了观众美好的情感共鸣。
但有的广告却触犯了人性上的品位问题。例如把一颗血淋淋的真“心”放进你的视线，旁边配以文字：有心，最要紧。这颗心大概是猪之类畜牲的心，但用真心表现“真的有心”，使人有一种不舒服的感觉自胃底翻涌而出，这触目惊心的画面导致的便是品位的危机。
又比如某品牌洗衣粉广告，暧昧的说什么“泡了吗？漂了吗？”引导观众想入非非。少儿节目在播《蓝猫淘气三千问》的黄金时段，还打出过这样一个饮料广告：“我要把这纯洁透明的爱，献给我最爱的女孩”，这类广告难逃怂恿少年儿童早恋的嫌疑，其意味虽“深长”，其品位却低下。
2．“意”趣盎然，
充满意趣的广告让人津津乐道，趣味本身就是一种最能吸引注意的力量。
