且看霸王凉茶如何做?
首先，在产品定位上，霸王凉茶——不仅仅仅是一种独特的中草药饮品，而更多的是适合随时随地、日常饮用的饮料，这点从其原料配方上可以看出端倪。其原料配方不仅都采用了药食同源的中草药食材，而且在口味上也做了很多的调整，分为清甜型、活力型和无糖型。既保留了传统凉茶特有的口感，兼顾了喜欢饮用传统凉茶的消费者;同时，还选择了微甜的口味，在口感上更加强调清凉爽快，生津止渴，有回甘的味道，就像饮料一样上口饮用，更适合大多数年轻人的偏好。
在产品包装上，霸王凉茶的包装更加动感、阳光，以红、黄两种色调为主，也易于令消费者接受，适合在市场上进行大范围的推广。同时，霸王凉茶也推出了塑料瓶身的包装，在产品规格上也进行了大胆的创新，以期更加适应饮料人群的饮用习惯。
在产业链的布局上，据霸王集团CEO在接受采访时称，已在广东省租一块500亩的地种植中草药，预计明年就可使用自行种植的中草药，保证了原材料的质量和供应稳定。
在渠道方面，据传霸王凉茶也有规划一套自己特色的推广套路。综合来看，霸王集团在多元化发展的品类延伸方面并非一时头脑发热，而是经过了充分规划与准备，在产品、包装、渠道甚至产业链的集团业务层面整合方面，都进行了针对性的市场调整。对饮料市场，霸王凉茶可谓是有备而来!
中药世家——多品牌发展战略延伸
霸王凉茶的推出，是对霸王集团完善多品牌发展战略的有力补充，去年一年，霸王集团进行品牌多元化发展，根据霸王最新的上市公司年报来看，这些尝试可谓是取得了不错的市场反馈，去年，霸王洗发水在整体洗发市场的占有率进一步提升，从05年的0.7%提升到09年的7.6%，在中草药洗发水市场占有率方面，由05年6.3%跃升至46.3%，远高于第2位。
而据个人的了解，霸王集团接下来还会有更多动作，来积极推进多品牌策略。在中草药家居清洁产品、纸质用品方面继续拓展，霸王集团高层曾在业绩发布会上说过会考虑收购相关的个人护理产品。将来，霸王集团也许会把中草药的优势延伸到更广阔的领域，朝着中草药个人护理用品，饮料、及家庭护理用品为主要结构的庞大中药日化产品链。
在研发方面，霸王集团也在上游有所动作，积极开展中草药种植只是其中一个方面，有助于霸王从源头上保障中草药产品的原料的安全性。
没有尝试，就没有成功!作为近几年来发展最快的国内日化企业，霸王集团对品牌的运作及推广影响了国内众多企业，也引领了行业的发展潮流，每次推出的新品都以抢占行业制高点引起业界关注。此次霸王凉茶也不例外，霸王集团汇集多方资源力推该新品，其操作品牌的理念及营销模式相信会给饮料市场带来新的生机。
让我们拭目以待民族企业的多元化发展探索之路!
