深圳家居业内人士坦言，持续低迷的楼市或导致深圳家居市场年底遇冷
国庆黄金周七天，深圳各家具卖场都刷新了销售纪录。这与卖场集中大力度的促销有关，同时8月大运会期间积压的消费需求也在小长假得到了释放。然而，由于近期楼市低迷，作为房地产下游的家具行业在今年年底或将迎来艰难时期，业内人士坦言，将通过多种营销手段挖掘潜在的消费市场，以期顺利度过经济严冬。
“十一”黄金周释放大运会压制的购买需求
金海马深圳区域市场总监阎晋鸿透露，国庆七天时间，金海马销售额直线上升，初步统计共接待采购商和消费者超过3万人次，累计成交家具十余万套，高峰时段每个小时成交近1000套，7天累计营收逾7000万元。福永富邦红树湾营销业务总监陈建华也指出，在经济大环境并不十分乐观的情况下，黄金周期间卖场业绩是“出乎意料的好”，客流较黄金周前一周增长了2.5倍，成交量翻了4倍，销售额与去年同期相比攀升了35%。而宜家方面，虽然并没有针对国庆假期做特别的宣传推广，仅精选出部分商品，包括宜家厨房、手工东方地毯、浴室系列等在国庆节期间做特惠活动，仍然得到了很多消费者的欢迎和支持，整个国庆节假期超额完成了销售任务。
阎晋鸿说，黄金周销售火爆主要是因为营销策划到位，业内推出各种促销活动力度很大，价格优惠、参与品牌多，打动了不少顾客。陈建华则认为，理性来讲，今年7、8月份深圳大运会期间，因为交通管制和装修禁令等，家具的消费需求一定程度上被压抑了，到了小长假恰逢“天时地利人和”，这部分需求就被重新激发出来了。
楼市低迷或刺激深圳家居商家年末多样促销
刚刚过去的“十一”黄金周，深圳楼市遭遇“暴寒”，据深圳市规划国土委网站提供的数据显示，全市新建住宅与去年同期相比成交量暴跌了93%。楼市低迷是否会给房地产下游的家具市场带来一定的影响？国庆过后是否难以延续销售神话？卖场和企业又该如何应对？
阎晋鸿对今年年末的家具销售预期乐观。他说，反观2007到2009年，不仅遭遇金融危机，国家对楼市调控的力度也比现在大得多，当时以为家具市场会严重受挫，但事实证明除了一些定位高端的品牌受到了一定冲击、小品牌惨遭洗牌淘汰之外，多数大众化品牌并不见得有太大损伤。今年下半年可能会“不太好做”，但是可以通过提高促销的频率来刺激消费，开发出更多隐藏的客户群体，平稳过渡应该“不成问题”。
陈建华直指家具卖场和企业下半年的压力会加剧，生产厂家要在保证产品质量的基础上尽量压缩利润空间，中间代理商要明确加速资金和物流周转的思路，而卖场则要针对终端推出更直接有效的营销方案，三方联合起来，良性互动，争取携手扛过这个“拐点”。
宜家家居深圳市场部张若婵也表示，宜家今年将致力于“在小空间里实现大梦想”，即便房地产成交低迷、新房业主数量受限，但通过巧妙的家居解决方案，或可开发出另外一部分需要在旧房子里进行二次改造的消费群体。
