经济低迷、需求不振，全球鞋商都把目光瞄向了有着经济发动机之称的中国。下月1-3日，第十四届中国东莞国际鞋展?鞋机展?鞋材展（2011秋季）将在东莞厚街举行，来自全球的鞋业生产及采购商，将云集东莞“掘金中国”。
国际品牌鞋企积极进军中国
据麦肯锡全球研究院的预测，中国将于2014年取代日本，成为全球第二大消费市场。
国内鞋企的龙头如百丽、星期六等占领了1000元以下的中低端消费市场。中高端市场仍处于刚刚起步阶段，海外二、三线品牌可借此时机开拓国内市场。加上从2011年春季鞋展中的大型买家调查中所知，青岛、上海、北京、苏杭等地区的贸易商、零售商、经销商、代理商亦对海外品牌深感兴趣。
由于看好中国市场，今年的东莞厚街秋季鞋展增设了“国际品牌走廊”，汇集过百国外知名品牌，展示世界各地潮流鞋品，其中葡萄牙鞋业协会APICCAPS首次组团参展。葡萄牙是传统的制鞋大国，制鞋工业发展到欧洲第三、世界第七大出口国的位置。葡萄牙鞋业协会希望能在东莞鞋展上找到中国的合作伙伴，助葡萄牙品牌打入这个庞大的市场。
此外，BRUNATE、EMOZIONI、TATUAGGI、HAYZEK等过百国际品牌亦会集体亮相，加上现场举办的“品牌商贸配对会”，将为国内外商家牵线搭桥，创造贸易机会。
搭建转型和拓内销平台
东莞素有“世界鞋都”之称。但在经济危机打击之下，东莞的众多鞋企外销利润微薄，没有定价权，而国内内销市场不断扩大，加上政府不断提高扶持力度，使得不少OEM厂家决定转型或开拓零售业务，拓展商机。
“内地市场消费增长强劲，今后将加大内地市场的开拓。”东莞厚街琪胜鞋业相关人士表示，公丝目前的销售增速在20%左右，现在国内一线城市已有200多家专卖店，今后将逐渐向二、三线城市扩展。
近年来国内鞋企密谋转型升级，打造自主品牌。许多鞋企都把提升企业品牌知名度、加强研发作为新的发展方向。此次鞋展为帮助鞋企提升设计能力，新设“香港创意作品展示区”，来自香港高等教育科技学院（THEI）的精选创意潮流鞋作品将首次亮相展会。香港一批年轻、具备潜质的设计精英将携带来自时尚之都的设计作品与国内鞋企交流，除了鞋品外，亦有服饰和手袋展示。借此为香港年轻设计师与鞋业厂家搭建对接平台，期望设计师原创作品有机会实现创新概念投产。
据介绍，香港理工大学纺织及制衣学系讲师廖泳新博士将在此次鞋展举办专题讲座，剖析鞋企升级转型后如何制定市场定位，突出品牌差异化。
