在各种鞋类时尚品牌的同质化传播下，有部分市场群体开始怀念起那些经典的老品牌。而与此同时也催生了“复古风”的再次来袭，带动了“飞跃”、“回力”等老牌中国鞋的重塑与发展。
众所周知，回力鞋早在30年前就是一双“潮鞋”了。作为中国最早的胶底鞋品牌，在上世纪七八十年代，拥有一双回力鞋在青少年中就是“潮人”标志。那时候一双回力鞋差不多10块钱，可比现在一双阿迪达斯或耐克鞋还贵。但是对于这些老品牌而言，经历时间的洗礼后，如果产品与服务无法实现创新，品牌充其量就是一个时间较长的躯壳而已。从这个角度看，能否将现代商业规则与这些老品牌相结合，并取得精致的平衡，是老品牌能否重生的关键。
要做到这一点，就必须解决好两个问题：坚守与变革。需要坚守的，是老品牌在多年经营中足以突破时间界限、能长久留存下来的特质；而需要变革的，则是去除陈旧的品牌理念或产品设计，不再抱残守缺。进一步说，老品牌重塑的急务就是处理好品牌价值的更新与文化传承之间的平衡。
由此看来，“复活”回力等鞋业老品牌除了需要对品牌理念的重塑，同时，亦牵涉品牌目标群体、传播手段、服务网络等全方位的系统化管理。而其核心要义则在于，老品牌的精神坚守应与时代变化应充分融合，在坚守中变革，才能实现其时代意义与品牌价值。而这，也是所有鞋业老品牌走向长远发展的基础。
