瑞典时装集团H&M公布了已建商店8月份的直销数据，轻松超越了预算值，之前预算认为，忧闷的消费意欲会削减消费者购买新衣服的欲望。
据一份调查显示，分析师预测同比销售额会平均下降7.1%，预测值范围是-10%至-5%。
丹麦Sydbank银行的一位分析师Nicolaj Jeppesen说：“比预想的要好得多，真正的良性发展。我们也要对比去年的表现，去年的销售增长很快。今年第三季度的收入也比预期好。”
去年8月，集团总销售额上升24%，而可比店面销售上升14%。
在欧洲的H&M店面，其同比销售的表现差不多与其最大市场德国的销售情况一致。据相关媒体报道称，8月份H&M在德国的服装销售上升1%。6月至8月的第三季度，H&M收入达到269亿。
近几个月，H&M的销售一直不能让分析家满意，这也反应了其受到消费意欲弱和竞争对手大减价的影响。该公司同时还要面对成本上涨（棉花价格和中国员工工资上涨）而又不能提高价格（为了保住市场份额）的两难处境。
分析师说，8月份的销售好得惊人，预示着秋季销售会很好（期间H&M将推出意大利时装设计师多娜泰拉?范思哲的特定系列），这个瑞典零售集团会从其低价的良好品牌形象中受益。
Nicolaj Jeppesen认为，如果其他竞争对手因为成本上升而提高价格，我相信H&M的价格会保持在低价水平。由于全球市场的不确定性，人们会选购价格低的商品，而H&M就是因为价格低而被他们选中。
Nicolaj Jeppesen 说：“在第四季度，我们会看到成本费用降低，也就是说棉花价格下降，中国员工的工资也不会继续上涨。”他认为该公司第四季度的销售和利润会上升。
H&M在全球41个国家拥有2300家商店，并计划新开250多家店面。
