别具一格的旎莱雅女装专卖店、专营童装的伊佳林专卖店、全新亮相的隶玛专卖店……连日来，平湖市区接连开出一家家主打本土品牌的服装专卖店。
作为服装大市，平湖曾有过这样的尴尬：满大街的服装店却找不到平湖品牌服装的身影。而如今，这些“平湖牌”专卖店在闹市区竞相迎客，见证了平湖服装产业的蜕变。
嘉兴蒙士特服装有限公司是典型代表。早在2006年，蒙士特公司就与法国旎莱雅（国际）有限公司合作，组建了以内销为主的浙江旎莱雅服饰有限公司，聘请专业设计人员对产品进行全新包装定位，确立品牌风格、市场定位。创牌一举成功，旎莱雅公司已在长三角地区开设了15家专卖店，经营“欧娜”、“旎莱雅”两个品牌服装，预计今年销售收入1000万元，比去年翻一番。
紧跟蒙士特公司之后，平湖许多服装企业走创牌之路。以嘉兴罗马中望服饰有限公司为例，该公司2009年下半年试水电子商务，创办了“悟客良品”网上交易平台，今年前8个月网上交易额已近800万元。随着内销市场的拓展，罗马中望公司已在周边地区发展了近20家代工企业，今年网上营业额预计达2000万元。
“目前，我们正在打造‘基地优品?平湖制造’网上市场。”平湖市工商局副局长褚卫国说，今后平湖服装、童车等四大产业将全部集聚到交易平台上，这就要求企业得有品牌才能进驻网上市场，此举逼着服装企业走上品牌之路。
“平湖有强大的服装加工能力，有15万名高素质的产业工人，有成熟的服装产业链，这些都是不可复制的优势。”平湖市服装行业协会负责人说，目前越来越多的平湖服装企业正向微笑曲线两端攀升，中国出口服装制造名城正向中国服装名城蜕变。
