古云，“质胜文则野,文胜质则史。文质彬彬,然后君子。”这句用来评价男女婚姻嫁娶的话，引用在营销中的“包装”问题上，还是有一定的道理和借鉴意义的。包装中应当注意的问题，一是不要“文胜质”，二是不要“质胜文”，三是要“成本质量最适宜”。
以鞋行业为例，包装更是直接成为了产品动销的重要推动力。比如，台湾ELLE女鞋的鞋盒不是通常所见的两片式的带盖的那种，也不是一体的翻盖式的那种，而是类似抽屉式的，不仅方便在专卖店展示和拿取女鞋，而且更实用、环保，这种鞋盒消费者携带回去后，一般都不会扔掉，因为其很实用，把这些盒子叠放起来，就是一个很棒的储物盒。因此，对于包装的创新，也是眼下鞋企亟待突破产品营销的一大重点。那么，鞋企又该如何实现自身产品的包装营销呢？
融入文化元素 尽显品牌内涵
文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。所以，将文化元素体现在鞋类包装上，产品也便有了厚重的文化底蕴，鞋类产品也更能经得起时间的咀嚼。
优化图文设计 巧用色彩装束
鞋类包装的图文设计与色彩搭配是获取品牌消费者目光的先锋兵。图文设计精美，色彩搭配和谐，且让人赏心悦目的产品包装必然最先跃入消费者的眼里。现在，我国的大多数鞋企虽然有了"货卖一张皮"的观念，在重视包装的保护功能的同时，也重视了包装的促销功能、增值功能，承认了包装这一"无声的推销员"的作用，但毕竟付出了沉重的代价与交了高额的"学费"。
创新包装形式 满足不同用途
鞋类包装的功能很多，例如，保护产品，便于储运；吸引注意力，进行促销；方便购买、携带；提升品牌价值等。设计良好的包装能为消费者创造更多使用价值，为鞋企生产者创造更多的销售额和利润。
提供必要信息 提高品牌档次
包装关键在于深入产品内核，将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中产品信息的提供和表现非常重要，包装信息与产品信息必须保持一致。品牌名称、标志等信息的设计表现要尽可能地体现品牌个性和差异性。
诚然，包装是终端销售的“无声促销员”，是终端销售的“第一促销员”，包装营销在现代市场活动中的作用也越来越令人瞩目。它已经不仅仅是简单的方便携带功用，好的产品包装能保护产品属性、迅速识别品牌、传递品牌内涵、提高品牌形象。同样，这些包装的文字、图像、色彩等都能起到宣传效果，同时美化产品、促进销售。
