创业者在起步之初最需要的就是被他人理解和认可，但在你的新公司尚未被市场完全接纳之前，惟一能做的就是进行有效的自我推广。通常，创始人是最好的公司形象代言人，创业者的个人形象如何将会对公司成败起到重大的影响作用。
为了提高人们对你个人及公司的信赖程度和认同感，创业者首先要树立起一个专业形象。你可以通过发表行业演讲、写作行业发展趋势的文章等方法，以行业专家的角色出现在公众和媒体面前；另外，个人的仪表形态也能充分体现出精神状态和形象气质，特别是当你面对国际化的投资者与合作伙伴时，如果着装没有品味和档次，就可能无法正确传达你的商业信息，如果你看起来不修边幅，那么对方会认为你公司的产品和服务也同样不讲究细节、不追求卓越。如今无论是商品还是人，都越来越注重品牌包装，虽然有点俗却是现实，更为重要的是，在创业者个人形象的背后，是公司最昂贵的无形资产——企业形象。
在商业交际活动中，有一条个人形象的规则：一定要穿得比你身处的地位高。人靠衣装马靠鞍，穿着比你身处的地位高，再配合起专业能力，才能让对方重视并信任你，从而获得更多的商业成功机会。也许你认为在中国的商业环境里尚缺乏穿正装的习惯，其实环境和个人习惯是相互影响的关系，对创业者尤其如此。作为公司发展的精神领袖，从自身做起改变公司团队的风貌并不是很难的事情，而你的个人形象和做事风格很可能就和另一个关键词联系在一起——企业文化。
商务男士必备行头：西服
拥有合体大方的商务正装是成功的基础，首选就是西服了。选择一套合身的西服至关重要，通常不同的品牌会有不同的板型，从大部分品牌来看，结合意大利板型和欧洲板型的品牌款式最符合中国人的体型。例如：意大利品牌Zegna(杰尼亚)、CERRUTI(切瑞蒂)、D’URBAN(都本)，英国品牌KENT&CURWEN(肯迪文)、GIEVES&HAWKE(简称G&H)等。
西服的纽扣设计主要有两类，一类是圆角下摆单开的单排扣，一类是方角下摆双开的双排扣。一般来讲，双排扣西装显得老成、稳重，但过于正式和拘谨；单排扣西装则显得精神、干练些。年轻的创业者，只要不是特别的高瘦，还是选择单排扣西装比较得体。值得注意的是，穿双排扣西服，所有的扣子都要扣上；而单排扣西服，最下面的一颗扣子要开着。
一套得体的西装，面料必定是纯毛(至少要有70%的毛料)。商务西服最好选择深蓝、灰、深灰等中性色彩，在西方，棕色西服被认为是低品味的表现，而黑色西服只能用于婚、葬或作为燕尾服。面料的花纹上，男士商务西服只能是纯色或暗而淡的含蓄条纹，任何大格、花呢的图案都不会产生良好的印象，深蓝色西服加暗条纹被西方认为是强有力的男性西服。一般而言，略胖的人应多穿深色的西装能显瘦，而偏瘦的人可多备浅色西装显得饱满，另外还要记住的是，穿正装西服时里面严禁穿毛衣，这会给人留下缺乏品位的不良印象。
