近年来，饮料市场的争夺战显得尤为厉害，企业从最初花很长时间推出一个新品，到现在频繁的推出的新品，市场上的新品种类是越来越多，但从质量来看，却是参差不齐，有的企业甚至是为了赌一时之快而推出，实在让人瞠目结舌。
从目前的饮料市场竞争来看，各大企业似乎都认同了发布新品的竞争模式，一味的以出新品而出新品，饮料新品一上市，企业的使命似乎也就结束了许多新品在运营了一段时间，就逐渐消失在人们的视线当中。上市前期的宣传和炒作，开始成为企业运营的重中之重，企业意图通过宣传炒作提高自己的知名度，也为新品赢得一个良好的发展市场，殊不知，事与愿违，大多数的新品并没有落得一个好下场。
而在竞争中也不难看出，竞争对手的影响对企业的决策来说起到了很大的作用。企业要想在偌大的市场上占据一席之地，很不容易，尤其是在对手频频出招的情况下，部分企业的跟风行为也就不足为奇了。另一方面，企业之所以能够轻易的研制新品，和国内新品研发投入不大有着密切的关系，相较于国外饮料新品的研发程度，国内新品的研发是小巫见大巫，尤其是在品牌创新上，大多数企业并没有这样的能力，基本上都只是在口味、包装等上面做出改变，从而就导致了饮料产品的同质化现象日益严重。
日益严重饮料同质化现象，让企业不得不重新思考未来的发展，是继续开发千篇一律的新品，还是做自己的品牌。企业之间的新品竞争本没有错，错的是盲目跟风，偏离了原来的发展轨道，这才是最致命的。未来，企业该如何开拓饮料市场是每个饮料生产商所应该思考的。
