中国网络游戏用户市场经过10年的培养和发展，截止到2009年CNNIC发布中国大型网游用户规模已经达到7000万人，并且随着整个行业发展的深入，10年来网游用户群体也逐渐成熟，新产品的市场细分化加剧，玩家对于游戏的大众娱乐性需求也逐步提升。在这个市场背景下，以盛大游戏、完美时空、金山等为代表的网游企业开始推行与传统文学、音乐、影视产业联合的战略，整合网游、传统娱乐文化资源以创造真正大众的娱乐文化。
在各路诸侯都在疯狂的扩大自己的娱乐版图的同时，应该更加专注于游戏本身，而不能舍本逐末。特别是社区化及产品不断升级延长了游戏生命周期，这意味着每款网游都可能成为长期的盈利项目。网游不再仅仅是以竞技为目的，也是玩家协同配合、交流互动的场所，玩家不会轻易离开倾注了时间、金钱和心血的产品，游戏厂商也不断的通过内容、游戏画面和表现力等升级来留住玩家，成功的游戏生命周期可以延续10年甚至更长时间。其中的代表作就是盛大的《传奇》。可以说《传奇》不但成就了盛大，也成就了整个中国游戏行业。然而历经十年的血雨腥风，《传奇》依然伟岸，以为被众人膜拜。这种现象的原因就是盛大依靠成熟的运营团队不断的进行产品升级，让这款游戏保持新鲜，同样保留经典。近期《传奇》又推出新的版本《传奇.通鉴》，可以说《传奇》进入了自己的2.0时代，新的版本添加了更多的玩法和内涵，更贴近了玩家。如果一款网游能够在中国成功的运营10年甚至15年，这本身绝对已经是个传奇了。十年前《传奇》开启了中国游戏行业蓬勃发展的洪流，而今《传奇》又在引领新的探索模式。
在最新推出的“传奇通鉴”中，盛大更重视玩家的归属感和参与感，这不得不提到版本中的两大创新。首先，传奇通鉴中推出了“鉴宝”玩法，所有的装备都可以去指定地方鉴定，NPC会告诉你你的装备装备的来龙去脉，告诉你这件装备的原主人曾经发生的特殊故事，甚至整个传奇为之疯狂的“屠龙刀”也可能辗转流到你的手中。而在参与感上，传奇2.0版本传奇通鉴更是以玩家为本设计多条主线任务。在历史上，太子丹，魂十五这些耳熟能详的名字都让玩家崇拜不已，而今，传奇的玩家能够在游戏中通过直接参与任务了解到这些传奇人物的成长轨迹和光辉事迹，甚至直接参与。有了这样的设定，以往听到而看不到的传奇故事将一一呈现。同时，传奇方面还表示，只要玩家的经历足够传奇，以后就会出现在游戏中。这些都是传奇的创新与突破，也是传奇自身进入2.0版本的实力与底气。
具备平台优势或产品优势的游戏厂商将会逐渐显现出竞争优势。《传奇》的长盛不衰就得益于盛大自身的用户平台和产品优势。通过平台的营销，加入文化的因素，让十年传奇成为一种文化，这才是盛大真正向网游界其他厂商给出的教程。百花齐放固然重要，专精本源才是核心，盛大为了传奇所作出的不断创新创造了传奇的十年辉煌，这才是真正的值得尊敬，值得学习。
