这一过程堪称广告一营销的临门一脚，它决定着广告费的投入是否有预期的回报。
所以笔者觉得：“企业的广告投放要让公司全体人员地知道，否则你的广告就是在浪费，光消费者知道那就是盲人摸象！”
八、对媒体评估的策略
上述各项准备是投放广告的前提，对媒体的评估是投放广告的重要一环，许多企业广告费用不多，却把广告覆盖到各种媒体上，结果钱花了不少而效果很差。事实上许多媒体是不会给短期的促销广告带来回报的，根据德意志银行对全球各种媒体的调查结果表明，在现阶段的中华人民共和国市场，网络媒体的强势时代还没到来，报纸广告的投入产出比〈广告效果〉还是在各类媒体之首。企业要善于利用优势媒体的优势。
同时笔者也觉得：“每个媒体都有自己的优势最关键的是看我们如何为你所用：”
所以笔者的观点：“在市场需求明显减缓的当今市场，企业对广告的恐惧感日增，其原因就在于许多广告不能给企业的销售带来任何帮助。事实上，一家企业只要炼好内功，产品质量有保障，有了相应的品牌包装，就该大胆去投放广告。只要把广告做好，所有的投入都会有良好的回报。”……
彭小东，实战派著名营销管理专家.观点交流热线:13076066155E_MAIL:PXD_2006@126.COM)
