【摘要】网络视频广告除了网络广告本身所具有的优势外，广告信息所依托的网络视频也具有突出的营销优势：接触时间长、用户黏性高；与传统电视互补。视频网站开始逐渐打破视频广告模式传统性、单一性的问题，逐渐步入以多元化的视频广告营销模式时代，内容版权合法化将推动广告增长。
【关键词】网络视频广告
“在2010年之前，每10美元的互联网广告投放中就将有1美元分流给视频广告。”美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫•赫尔曼(David•Hallerman)这样说。赫赫有名的美国互联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法•拉什奇(Safa•Rashtchy)也持有同样的看法，他指出视频广告将是网络广告的主要动力。
或许大卫•赫尔曼估计的时间不太准确，但艾瑞咨询也作出了大概相近的结论：到2013年，网络视频广告规模占总体比重将达到11.0%，超过富媒体广告3个百分点，成为搜索引擎广告和图形品牌广告之后的第三大网络广告形式。[2]
在世界金融危机的形势下，企业主更加注重营销ROI（投资回报，ReturnonInvestment），采用成本更低、有效覆盖面更广、传播更精准的营销策略，后奥运时代已成主流媒体之一的互联网络无疑成为重要的营销工具。在此背景下，网络视频也因其独特优势而备受青睐。
网络视频的营销优势
网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过RealPlayer、WindowsMediaPlayer、Flash、QuickTime及DivX等播放器播放和观看的文件内容。网络视频服务商主要包括视频分享类(如优酷网、土豆网、酷6、六间房等)、P2P流媒体类（网络电视，如pplive、悠视）、非分享视频点播类（如激动网、第一视频）和其他提供视频服务的传统门户网站。
根据艾瑞咨询综合CNNIC数据和艾瑞网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据得出的统计结果，2008年中华人民共和国网络视频用户规模达到2.3亿人，用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。估计09年网络视频用户规模会突破3亿，而至2012年，用户规模将超过5亿，占总体网民比重约为85.7(续致信网上一页内容)%。[3]
有如此之大的用户规模作支撑，网络视频能发挥极大的广告价值。除了网络广告本身所具有的成本低廉、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测等优势外，广告信息所依托的网络视频也具有突出的营销优势：
接触时间长，用户黏性高DCCI互联网数据中心调查数据显示：2008年网络视频受众人均每日使用时长为125.9分钟（2.1小时），而2008年全国电视观众人均每日收视时长为151.7分钟（2.5小时），网络视频与电视人均每日收视时长均超2小时。随着网络视频应用的大众化、宽带的进一步普及与资费的进一步下降，网络视频的黏性与依赖程度也会逐步提升。[4]黏性一是来自视频传输技术的改进，二是来自网络视频内容本身的吸引力。
