网络视频广告前景展望
“作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值，一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群、主流的广告形式，”风行CEO罗江春表示，随着中华人民共和国经济整体回暖，视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高，效果更好，大品牌广告主就愿意尝试。视频媒体要跻身为主流营销平台，首先必须要过技术关和产品关，只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力，视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面，承载主流的品牌广告。[10]网络广告的发展必然对视频媒体的品质和广告形式创新提出更高的要求。笔者认为，网络视频广告将表现出以下发展趋势：
一、视频广告模式告别传统性、单一性，转向以多元化的营销模式。即摆脱以视频硬广告（如插片广告）为主的强制性传播方式，引入如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等新的营销模式。现在的网民掌握了更多的网络资源，对自主性要求更高，对广告信息更加敏感和警惕，广告稍有“冒犯”即引至反感甚至攻击。同时网民的参与性更加强烈，使用软广告的形式有利于网民对广告信息的接受，引导网民参与还可以加深体验品牌、更充分发挥互联网的参与互动特性。
2007年12月底，国家广播电影电视总局和信息产业部联合发布《互联网视听节目服务管理规定》，从2008年1月31日开始施行。该管理规定的出台，意味着国家在电信网、广播电视网、互联网“三网融合”宏观管理上迈出实质步伐，对网络视频行业产生了重大影响。由此，网络视频网站表现出以下两个带有因果关系发展趋势。[11]
二、版权内容得到重视，内容合法化网络视频广告增长新动力。随着国家对视频行业监管力度的加大，版权问题一直困扰着众多网络视频网站，但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟近来各大视频网站纷纷推出高清频道，并加强影视版权的合作或购买，一方面这满足了网络视频用户的正版诉求，带给用户良好的体验，进而不断增加了用户粘度；另一方面，这将促进网络视频媒介与更多大品牌广告主的合作，积极带动网络视频广告的增长，因为正版高清视频能够给广告主更多的信任感，解决广告主对视频广告质量差、用户关注度低的疑虑。
如今，版权节目已经占据了内容的主导地位，分别是影视剧、电视栏目、赛事等。版权化使网络视频更有价值，拥有更多视频版权也成为众多视频网站的又一争夺重点。2008年9月17日，土豆网高调推出“黑豆”高清频道，声称已经签约200多家版权商，黑豆所有视频内容都有100%的版权，而且很多版权将具有排他性。针对土豆网上的视频版权问题，土豆网也启动了版权认领等计划，希望版权让流量变得更有价值。土豆网CEO王微认为，视频网站下一步竞争的关键必定是内容，因为唯有版权内容才能实现真正的差异化。[12]
三、视频分享网站UGC模式日趋淡化，而UGA广告前景却看好。随着广告主对视频投放环境的重视，以及版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大，用户上传内容的比例在逐渐减少，UGC内容(用户生成内容UsersGeneratedContent)内容产生的视频在多数视频分享网站中不再成为主流。视频分享网站将更多的购买正版资源来创造一个良好的视频内容和环境，如国内前三大的视频分享网站都在大量的购买的电视台内容版权等例子，如土豆的高清晰版的黑豆的上线，都在显示视频分享网站将更多的远离UGC内容产生模式，转向内容购买，转向视频媒体门户。
