当前的流媒体传输技术，大大方便了用户的网络观看，加深了用户使用体验。如优酷网开发了视频加速器，加快了视频下载速度，土豆网开设了“黑豆”高清视频，这些技术上的运用为网络视频电视化奠定了基础。另外，视频播放窗口周围还能显示相关的视频内容，把用户可能感兴趣的内容“推送”到他的眼前，牢牢吸引住用户，引导他将快乐进行到底。
在优酷网和土豆网等视频网站，主要内容是影视剧集、娱乐综和新闻资讯，也有经典电视广告作品，及科教、体育、播客等极为丰富的内容，不但可以在线观看，也可以上传、下载，Web2.0的优势充分得到发挥。可以说，网络视频完全符合网络整合营销的4I原则——趣味（Interesting）、利益（Interests）、互动（Interaction）和个性（Individuality），是网络整合营销的最佳阵地之一。
与传统电视互补DCCI的调研数据还发现，网络视频与电视形成时段交叉互补关系，网络视频全天接触受众比例整体呈稳步上升趋向，网络视频白天成为电视的重要互补媒体。DCCI2008-2009年互联网调查数据显示，在工作日10点至12点、14点至16点、16点至18点三个时段网络视频媒介接触度显著优于电视，分别高出7.7%、7.8%与5.2%，工作时间、工作环境中电脑设备应用的普及率高，可成为电视媒介接触时间、空间的有益互补媒介。[5]这一互补现象使得网络视频避开了电视节目的冲击，保证了网络视频广告的覆盖率。
而这种互补关系并非是指网络视频的补充地位，相反，它还发展出与传统电视差异显著的新特征。网络视频的核心特征是用户自主性，具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目落地区域范围等各个方面都要优与传统电视模式。[6]新媒体对传统媒体的优势在网络视频中得到充分体现。用户接触时间、接触地点、接触方式比传统电视更具自主性，选择性更强。
网络视频广告模式
网络视频广告花样繁多，不同网络视频运营商根据各自传输特点而有所不同。除了传统的网页广告、赞助式广告、冠名广告及视频前(后)贴片广告、视频缓冲(暂停)广告、背景广告等，植入广告、种子视频、UGA（用户生成广告UsersGeneratedAd）等一大批视频网站创新营销模式得到了更加广泛的应用，网络视频营销已经度过导入期，正步入营销发展的新篇章。本文拟介绍几种颇能代表互联网传播特性的传播模式。
病毒式营销DCCI2009年调研数据显示，网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享病毒营销中指数式传播的体现。经统计，每位网络视频用户平均会把喜欢的网络视频推荐给4人以上，视频分享具有波浪方式传播，强大的病毒式营销价值。[7]
百度“唐伯虎”是网络视频病毒式营销的典范之作。这个视频的完成和开始传播的时间大致是在2005年的第三季度，“唐伯虎”是一段非常草根的视频短片，主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎，利用中华人民共和国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的老外，最后把老外的女朋友都勾到了手边，尼姑也动了凡心。
