3月21日下午，“传媒群英会——传媒与旅游主题论坛”在海南三亚举行。经济日报社社长徐如俊应邀参加论坛并发表了主题为《转变发展方式，在改革创新中实现传媒业与旅游业的共赢》的演讲。徐如俊表示，在后金融危机时代，发展旅游业已成为推动产业结构调整、转变经济发展方式的重要内容。
徐如俊指出，发展旅游业已成为推动产业结构调整转变发展方式的重要内容。尽管遭受了国际金融危机的印象，但我国经济向前发展的总趋势没有变，支撑旅游业发展的能力不断增强。随着人民生活水平不断提高，居民消费将由实物为主向实物与服务消费并重转变，旅游将是消费升级的主要受益行业。在新一轮经济发展和产业结构调整中，各地普遍把旅游业作为扩大内需、优化结构、增加就业、促进新农讯建设的优势产业，为旅游业发展创造了重要机遇。并且，居民收入和休闲时间的不断增加为旅游业发展注入了活力。
徐如俊认为，从行业属性来看，传媒业和旅游业同属服务型及消费产业，两者在受众面上有着天然的一致性；从行业发展动力来看，传媒业和旅游业同属开放型行业，改革开放是传媒业和旅游业实现平稳较快发展的根本动力；从行业发展内生机制来看，传媒业和旅游业同属人才推动型，人才队伍建设是行业发展的关键所在。可以说，传媒业和旅游业的发展是密不可分的。
徐如俊表示，传媒业与旅游业迎来了新的发展机遇期。尤其对于海南而言，旅游业是海南的支柱产业之一，建设海南国际旅游岛，正是突出了海南省的环境优势、资源优势、气候优势。海南旅游业的健康发展，离不开传媒的互动与支持。只是在转变发展方式上下功夫，切实由主要依靠增加物质资源消耗向主要依靠科技进步、劳动者素质提高、管理创新转变，坚持改革创新，找准旅游与文化的结合点、旅游业与文化产业的结合点，旅游业和文化产业就能够比翼齐飞，实现共赢。
最后，徐如俊为建设海南国际旅游岛提出建议，他说：首先，民族风情特色上实现新的突破。在海南有130万黎、苗、回族少数民族，具有独特的迷住风情。海南省规划和开发旅游产品、旅游精品路线时，不但要考虑到山海相连，还要突出本地的民族特色。要深入挖掘海南旅游市场的潜力，充实旅游历史文化内涵，推动旅游业内涵式、集约式发展；再次，在产业上实现新突破。必须跳出旅游看旅游，不可以仅停留在观光旅游的层面，要以热带海岛度假资源为核心，构建大平台，推动各行各业形成产业化格局，全面推荐旅游服务体系与世界接轨。然后，必须在品牌建设上实现突破，要找准定位，宣传海南，宣传海南岛的旅游文化资源，提高国际知名度，开拓客源市场，吸引更多的中外游客；另一个方面是人才培养上实现新的突破。要树立人人都是海南旅游“名片”的意识，加大培训力度，努力早就一批旅游人才，打造旅游业良性循环的软环境。
