“找到正确的广告载体”，是广告的精髓。
我们每天都跟不同的人说话，不同的事，不同的语气，就好象不同的商品用不同的广告语言；不同的情况下用不同的表情，让人更容易接受你。
如果说“新颖的广告词”是广告策略，那么“好的广告效应”就是媒体使用上的事。媒体不一样，不仅表现方式不一样，而且受众群体也不一样。
俗话说，物以类聚、人以群分。特定人群总是有其特定的媒体使用性和依赖性。这就产生了不同的媒体群，有的是听觉型，例如电台广告；有的是视觉型，例如户外大牌；更多的是视听交互性的媒体，例如电视。但任何媒体与覆盖群体都是相互作用的，媒体把人群吸引来，但又因人群的不同把媒介分类开。
按照以上的前提，谁能细分媒介，谁就能创造细分的优势；谁能整合媒体资源，谁就能获得整合的利润！
让商品被消费者“记住”才是媒体的价值所在。
白领与媒体：白领，一个大群体，可谓是人见人爱。但凡传播、营销、广告、乃至活动，都喜欢认准白领族群。太多市场策略和媒介目标也锁定白领人群作为其主要的影响人群。殊不知，面对太多的传播噪音，白领的视听注意涣散了，审美也挑剔了！
白领是我们社会的中产阶级。有消费能力、有品位、能带动时尚流行，并且具有引导大众消费潮流的作用。
白领有视听需要，但是他们不愿被强制；白领有广告需要，但他们不愿用大众的方式接受广告。白领希望有自主选择，希望体面的、而且浪费的时间不要太多，最能够吻合他们的生活节奏和工作形态的，就是最好的。
选择与影响：我们每天，都消耗时间和精力在选择中，选择吃什么，穿什么，选择什么场合佩带什么装饰品，如何化妆，怎样保养……当然，这一切也并不是完全由我们自己做决定。外界的影响，流行趋势也使白领面对选择。所以说，在一定层面上，没有影响就没有选择。广告做的不成功，必定导致商品产生无效选择甚至是反选择。如何把流行变成潜在影响，把商品变成预选项，把广告变成点对点传播，把载体变成公告板，可能是新传媒时代的最智慧的营销方式！
100个偶然和1个如影随形。
我们不能要求人们都拥有过目不忘的本事，我们只能在我们的广告内容上下功夫，使它在众多的广告板里脱颖而出。每天充溢在生活中的广告形形色色，消费者们“偶然”的会被一两个广告吸引，也许会记住飘逸如舒蕾的广告女郎，帅气如海飞丝的梁朝伟。但这个“偶然”只是一块大广告牌，我经过它，只能留下一个模糊印象离开。这见得再多不过了，我绝对不会去思考它，这仅仅只能被称为一支普通的广告。
在我们的生活中也许会被制造出100个“偶然”，我们只是被一系列的广告圈套设计了。那也仅仅是“偶然”，我需要上百次的偶然才记住一款产品，而且被记住的仅仅是广告明星或者商品的外型。
但，有一种新媒体，是如影随形的！！我们身边有一天突然出现了一件怪事。有一个广告整天与我相随，我上班的时候，它一直跟随在我身边，我就餐的时候，它就在我餐厅外面，我回家的时候，它居然在我居住的小区里。
