在这个世界上，很多事情的发生有其偶然的因素，亦有其必然的因素。当我们我们在分析一个事件发生的整个过程的时候，往往更多的考虑的是改时间的必然因素，或者说很多时候将两者按照8020法则进行简单的嵌套。在每个时代，往往会出现一些传奇式的人物或者英雄式的人物，亦会出现一些能在世界商业史上写下篇章的品牌或者企业。传统的讲，很多人都在讲“时势造英雄”。笔者也不否认该观点，但是时势以外的作用也同样不可忽视，对于企业和人来讲笔者认为其中有很重要的一点就是“策划”。
说是“策划”，只是冠以专业一点的属于，实际上笔者认为“策划'实质上是在对周边客观环境（行业、主体、竞争对手、SWOT等）进行深度的分析和检测之后进行的突破式的创意，然后针对该创意目标的达成进行全程的执行、反馈、校验、管理、维护、强化等一系列实施性工作的过程。
说实话，“策划”造就了太多的企业和品牌，以进行“虚拟经营”的企业为最，在我们国内来讲，比较典型的酒类企业有剑南春、金六福，服装行业的美特斯邦威、李宁等；以人为例在05年最热的恐怕是超级女声塑造了一批所谓的“女星”，各大导演也在搞出个“某某女郎来”进行包装策划，在当下最火的营销界，很多垃圾一样的“学术派”一天市场没有下过，却挂着一个“大师”“高手”的牌子（自我包装）——很吊，策划界也是如此，自己连个项目都没有操盘过，也自命为“策划大师”“策划专家”，仍然能够在当今鱼龙混杂的行业内混口饭吃，并且有的活的相当滋润。
笔者不是有意攻击这些包装出来的人或者企业，而是认为在当下企业需要“策划”，人更需要“策划”！
实际上某些大品牌企业的产品真的是“最棒的”吗？笔者认为不然！很多时候那是你的“感性思维”在左右的你的“理性分析”，往往是“感性意识”造就了一个个品牌。说句老实话，是谁早就了你的品牌，谁在认知，消费者，消费者心智！
事实上很多大明星真的没有人比不上他的演技嘛？笔者亦不敢苟同！
还是我们“无产阶级”的领袖们一个个“不揽工”，比较坦诚——那是集体智慧的结晶！
