品牌策划的五个要素：
一、品牌和产品类别结合
也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
二、品牌和产品属性结合
一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。
三、品牌和产品价值结合
当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。
四、品牌和产品用途结合
消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。
五、品牌和产品使用者结合
建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。
公司进行品牌策划的过程，也就是公司进行品牌战略决策的过程，它包含有五种方向：
1、产品线扩展（line extensions）：公司在同样的品牌名称下面，在相同的产品种类中引进增加的项目内容，如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。
2、品牌延伸（brand extensions）：公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。
3、多品牌（multibrands）：一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。
4、新品牌（new brand）：为新的目录产品设计新品牌名，这就涉及到了品牌命名。
5、合作品牌（cobrands）：两个或更多著名品牌的组合，也称为双重品牌，这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
