如太太口服液携手林志玲“十足女人味”，青春宝牵手温碧霞的“美就是更白、更光洁”等。然而和快消品“两乐”（可口可乐与百事可乐）的明星代言模式相比，保健品的明星代言模式似乎不那么成功。而相反，洗发水的霸王采用保健品的营销模式，采用成龙代言，却又开辟了一个新的营销话题。
明星代言模式广告具有下货快、知名度短时间内快速上升等优势，但由于明星代言风波不断，国家监管力度增加，代言限制条件的增多，明星代言模式在保健品行业中渐向末路。
四、讲座专题模式
关键词：主持人、专家、观众
代表品牌：排油素知蜂堂
讲座专题模式是“蒙派”营销人较为推崇的广告投放模式，具有时间长——一般时间长达30分钟以上，内容丰富——通常包含产品机理、产品功效、专家解读、消费者疑问现场解答、案例证明等多项元素，可信度高——通常由知名主持人，权威专家亲临现场等特点。
讲座专题模式一般是模仿“实话实说”等央视权威栏目所衍生的广告模式，由于信息量大，可信度高，能够短时间内瓦解消费者防线，实现快速购买。但由于此类模式被过度应用甚至滥用，目前属于国家严格管制的广告形式。到目前为止，除了个别地方小电视台敢冒天下之大不韪播放外，在地级以上城市基本绝迹。
但从营销传播学角度而言，此类广告模式是最有效的一种广告模式，从引起兴趣、提出问题与需求、解决问题、产生购买四个环节都具有严谨充分的营销逻辑与营销思维。
结语：保健品行业由一个边缘产业到目前近600亿的销售规模，各种广告模式的作用功不可没。每一种广告模式都有显著的时代烙印，也体现了一代又一代保健品营销人的智慧与光彩。随着2010年国家广电总局61号限令的出台，保健品广告的投放模式将显得更为重要与迫切，而内容模式也将发生新的演变，至于向何种方向发展，还拭目以待。
王柏临,北京嘉木管理顾问有限公司高级管理顾问。电子邮件:39153357@qq.com
