片段三：“歪招”推广
1991年，宋山木用那4万块钱租了一间办公室，组装了四台电脑，创立了“山木培训”。在其今年发行的《山木方法》一书中，宋山木写道，“当时，我经常到深圳南国电(600795,股吧)影院广播室假装找人，说要找某某老师。广播员就通过大喇叭喊"山木培训的英语老师某老师有人找"或者"山木培训的计算机老师某老师有人找"，这样一来，整个影院的人都知道深圳有个"山木培训"，还知道"山木培训"是做计算机和英语培训的。”
“这种营销方法非常适合创业初期的企业，当时对山木培训也功不可没，现在我们不用了。”山木培训企划总监刘磊对《每日经济新闻》记者说，“山木的营销方式一直比较独特，即使现在我们规模已经很大，广告主要还是依靠街上发传单。”刘磊说，“因为发传单这种方式能够直接达到目标群体，而我们发传单也不会天天发，一般是等到快发工资的时候去发，这时候效果立竿见影。”
片段四：春晚“粉丝”
现在，宋山木那张托腮微笑的“招牌照”已经遍布全国。今年3月，一位网友的爆料将宋山木的名气推向高潮。
网友爆料称，有一位春晚忠实的粉丝，从2005年至2010年连续6年参加春晚，而且他每年都是那副行头：背带裤、白衬衫、黑领结。网友“人肉搜索”后发现，原来那就是山木培训总裁宋山木。对此，5月19日，北京众品互动网络营销公司炒作顾问曹樾平向媒体透露，春晚的事情是宋山木委托该公司进行精心策划的。
“将宋山木当品牌形象是我们一直以来的一个策略，但是我们发现这个策略有失严谨，比如这次宋山木出事，很可能直接改变外界对公司的看法，从而影响公司发展。”刘磊说，“今后三五年内，宋山木在各地的照片将逐渐被撤下，其在国内观众中的形象也将逐渐被淡化，今后我们将把以前几年申请的LOGO作为品牌形象。”
“品牌宣传只是公司的一部分，但山木能够发展到今天，关键还是依靠优秀的教学质量。”山木培训教学总监赵旭升先生告诉本报记者。
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