大凡广告都有促销作用，但重复广告却有令厂商心动的销售力。脑白金的广告在近几年的广告作品中是公认的最缺乏创意、最枯燥乏味的糟糕广告。但是，它却创造和延续了保健品界的神话，使最多风骚三五年的产品畅销了近10年。尽管人们极其厌倦它，但是，消费者在选(续致信网上一页内容)购礼品的时候，又不得不自然想起它。诱人的销售业绩，更坚定了厂商的决心，使得他们义无返顾地将重复广告进行到底，而全然不顾受众的感受。如果说恒源祥首创了重复广告的形式，那么，脑白金则将其作用发挥到了极至。
应该承认，重复广告在广告业发展的初期，有一定的适用性和可取性。但是，随着广告业竞争的日益加剧和受众欣赏水平的不断提高，重复广告的负面效应已日益凸现。
三、重复广告的负面效应
重复广告的负面影响是显而易见的，首先，单一、陈旧的广告手法难以引起受众的共鸣。恒源祥的成功在一定程度上得益于早期中华人民共和国整体广告水平的低下和其首创效应。而目前市场上更加精彩的广告作品，已令重复广告相形见绌、枯燥无味。广告说到底是一种技巧性、艺术性很强的文化产品，赏心悦目的广告作品，不仅令受众难以忘怀，而且促使其产生美妙的联想。“黑芝麻糊”的叫卖声曾令无数人士为之心动，而由冯巩、葛优演绎的“双汇”火腿肠的故事至今仍回荡在人们胸中。这二则经典之作并未使用重复手法，却让受人过目不忘，且回味无穷。
缺乏创意的广告往往很难唤起受众的兴趣和激起顾客的购买欲望。创意是广告的灵魂，大凡烩炙人口的广告都离不开独到的创意。而重复广告说到底是一种缺乏创意或毫无创意的广告。面对纷至沓来的信息，广大消费者难免显得眼花缭乱，无所适从。一则广告要能有效地抓住顾客的“注意力”和兴奋点，没有别出心裁的创意，几乎是不可想象的。在诸多的啤酒广告中，百威给人留下的印象相当深刻。其广告画面上呈现的蚂蚁设计从园丁手中巧夺啤酒的镜头，至今仍历历在目。当人们需要啤酒时，就会情不自禁地指向百威。
强人所难的唠叨只能引起受众的反感与不满。重复广告试图强行要求受众记忆，但是，即使受众接受到了信息，也未必愿意储存；纵使储存了，也未必愿意购买。殊不知，在逆反心理、求异心理等消费心理的支配下，厂商愈急于兜售产品，顾客愈不愿接受，这就使得重复广告的促销作用大打折扣。
缺乏创新的广告有损产品形象和企业形象。广告表现力的强弱，从一个侧面折射出企业活力的强弱和产品的优劣。国际上著名企业的新产品上市时，总要推出与之相匹配的精湛广告作品。而几乎黔驴技穷的重复广告极易扭曲顾客对产品和企业的看法，尤其是一成不变的广告画面长时期的重复，难免让消费者感到产品和企业缺乏创新，从而降低对产品的期望，导致顾客消费取向的转移。
重复广告的沟通性差，厂商以自我为中心的思想最露无遗。现代营销者应注重与消费者的沟通，将传统的“请消费者注意”的营销理念转变为“请注意消费者”现代营销哲学。多研究和尊重消费者的需求，关注其感受。只有沟通性好的广告才能真正引起受众的共鸣，才能赢得受众的认可和接受。而重复广告带有明显的强者姿态和一厢情愿的表现欲望，对消费者的好恶、感受、需要等视而不见。此类广告的力度不管有多大，都不可能具有持久的吸引力和生命力。
