也只有靠不断的扩充、累积，才能有一个比较明显的效果，建立品牌真的是一个非常漫长的过程和工作。但现在最重要的是卡住自己的位置，完善好自己已有的市场资源，而后发起进攻。
搜狐：创造利润的“交流式卡位”
纵观各类作为营销渠道的媒体，近几年的一个共同的发展趋势就是营销资源向强势媒体集中，报纸、电视是这样，互联网同样如此，这是因为强势媒体拥有营销价值产生的最重要的基础——受众数量。有了一定的用户基础，作为大众化产品的快消品才有可能接触到足够多的潜在消费者，企业的营销付出才能有更多的回报。互联网经过十余年的发展，至今依然遵循以数量决定质量的价值标准，但随着网络用户的成熟和广告主对互联网媒体认知程度的提高，网络媒体的价值标准在发生变化，产品化营销逐渐得到更多广告主的认可不但是网络营销的趋势，而且越来越多地成为现实。最明显的就是网络产品的丰富程度逐渐成为衡量媒体平台价值的重要标准。
搜狐从2004年针对竞争对手，开始实施“技术驱动，产品导向”的卡位战略，经过五年时间的精心经营，到2009年已经陆续开花结果。从技术驱动的结果看，无论是视频、搜索还是博客、输入法，都成为业界领先的基于技术的新产品，经过不断升级和完善，用户的美誉度不断提高。以搜狗输入法为例，这项基于网络搜索技术的新型拼音输入法不但引来竞争对手的模仿，而且由于其强大的拼写能力让用户的打字能力倍增，许多用户自愿为这款输入法做宣传，这种口碑推荐的效果对于一个纯粹的打字工具来说殊为不易，这样的待遇通常只有那些娱乐性的段子或得心应手的交流工具才可能享受到。而对于搜狐众多的产品来说，最大的产品就是以2008奥运会官方网站为核心衍生出的一系列内容产品和主题活动。这个以“中华人民共和国门户”命名的系列产品的组合体，俨然是搜狐围绕奥运推出的一个全新的结合奥运资源的富矿，无论是“中华人民共和国制造”、“中华人民共和国速度”等以盘点改革开放30年成就为主题的大型活动，还是以“点亮我的奥运”为主题的调动网民深度参与由搜狐发起的各项与奥运相关的活动，都将搜狐推向奥运年核心网络媒体的地位，让搜狐在网民心目中牢牢地打上了主流、公信力媒体的烙印，激发了无数网民参与的热情。在这一庞大的集合了政治、经济、文化、民生、娱乐等诸多元素的平台上，数不胜数的产品为企业提供了便捷的营销渠道。同时，借助奥运概念，搜狐将产品营销威力的极致化发挥，大大提升了网络媒体的营销价值。
无论是奥运会比赛这样的特殊资源，还是日常提供的常规资源，依托网络产品为企业提供的营销服务，关键是要为企业找到与企业产品或品牌营销的结合点，前提还是网络产品要给用户以积极参与的理由，有了参与活动的用户基础，企业产品或品牌才能实现与潜在消费者的沟通与交流。在将用户流转化为消费流的过程中，围绕特殊时点恰当卡位，才是考验搜狐服务能力的重要尺度。
特步：个性分明的“概念式卡位”
在企业的卡位营销中，品牌标志起到占领顾客品牌认识系统的重要作用。耐克的标志是一个对勾，与耐克所倡导的运动精神非常吻合，鼓励顾客运动，鼓励顾客不断实现自我超越。特步把标志设计成一把叉，表明特步正在与顾客在不断否定自己的过程中，实现自我超越，这与年青的消费群体个性、叛逆、特立独行的特征非常吻合，品牌个性完美呈现出来。
特步在国内第一家改变了运动产品的专有属性和冷冰冰的品牌形象，并根据运动鞋的穿着特点，在行业中独家引进日本技术，让每一双鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用。
