宝洁一向是市场营销的教课书，现在他也把“隐性广告”带到了中国，有一个以公益面貌出现的活动非常成功。有一天，我们发现出现了一个“健康教育协会”的组织，这个组织在当时发动了一个“今天你洗头了没有？”的广告运动，教育中国人每天洗头的好处，声势极为浩大，几乎使“洗头”成为一个“全民运动”。最后，我们发现，在运动背后获利的是“宝洁”。中国洗发市场一半以上份额是“保洁”三大品牌的天下，也就是说每多洗二次头，其中最少一次是用宝洁的产品。而宝洁的聪明在于通过一个隐性的公益机构，来推广自己的观念，而不是以商业企业的面目出面，取得很好的效果。
相对论:显性与隐性
在讨论显性与隐性的关系之前，我想讲一个关于青蛙的故事，已经有很多人引用过，我们还要在这里重复一次！
把一只青蛙放在装有沸水的杯子时，青蛙马上跳出来，但把一只青蛙放在另一个温水的杯子中，并慢慢加热至沸腾，青蛙刚开始时会很舒适地在杯中游来游去，直到它发现太热时，已失去力量跳不出来了。
显性广告就如同这沸水，而隐性广告则如同慢慢加热的温水，当然，我们的消费者的下场不会如同青蛙这样，你在温水中跳不出来仅仅意味着你被广告信息攻占了心灵，而远远不会造成死亡！
在这个故事中，青蛙只有一次试验机会，而在现实中，青蛙有多次试验的机会。当试验从一次变为二次，三次，甚至无穷次时，我们可以预见，青蛙再也不会如同第一次这么傻，它对于水温变化的灵敏度逐渐提高，以前的加温速度再也不能致它于死地，你开始加温青蛙就会往外跳，当你面对灵敏度提高的青蛙，你该怎么办？
我们的办法就是更慢更慢地加温！
在广告的进程中，也是如此，当出现厂长经理电话号码的广告让消费者一见到就跑，我们开始让广告变得漂亮有品位，再下来我们开始考虑比较间接的方式，如公共活动、软性新闻，这样又让我们搞定了几个青蛙，相应的，消费者对于广告的敏感度进一步提高，我们不得不进行更隐性的宣传，如同上面提到的各种方式。但我们相信，消费者如同青蛙一样，一段时间后敏感度还会提高，今天的“隐性广告”在明天就成为“半显性”甚至“显性广告”。
隐性与显性永远是一种相对的关系，而非绝对！
对于目前中国，消费者受到显性广告的伤害已经较深，有些企业的广告打法可以说已经让消费者的忍受力达到了极点，我们相信，经过这样的洗礼，中国消费者对于广告的敏感度必定会提升到高处，你如果想和原来一样加温，发现消费者早已跳出！
在目前的情况下，尝试一些低费用高效果的隐性广告，应该会有惊喜！但隐性广告需要的技巧更高，而且如果处理不当，往往会弄巧成拙！
玩隐性更需技巧
我是广告我怕谁？
你做的是显性广告，你可以这样，你要考虑的是将广告做的好！
