(采访/贺文 白鹤 覃怡敏 齐鹏 撰文/贺文)新旧更替是产业常态,移动互联网的大幕刚刚拉开,苹果、谷歌摩托罗拉、微软诺基亚,或者是其他,谁将笑到最后?

小米科技的创始人雷军坚信,智能手机的竞争就是硬件、软件和服务的“铁人三项赛”。
“多事之秋啊。”阿宏禁不住慨叹。
他是小米科技的员工,这家由中国IT界劳模雷军领衔的互联网“小公司”,目标是做世界顶级的发烧友智能手机。就在阿宏他们筹备小米手机发布会的前一天,8月15日,谷歌让外界如临地震般地宣布以125亿美元收购摩托罗拉移动(Motorola Mobility Holdings Inc.)。因为这个突如其来的变化,小米手机发布会上的PPT内容临时做了调整。
让阿宏倍感突然的消息不只这一个。发布会后小米手机正筹备网上开卖前夕,远在大洋彼岸、占据个人电脑市场全球第一的惠普于8月19日宣布,将探讨分拆或出售旗下个人电脑业务,包括放弃销售基于Web OS移动操作系统的智能手机和平板电脑。紧接着,8月25日,病中的乔布斯(Steve Jobs)让外界如梦惊醒般地宣布,辞任苹果CEO,只留任苹果董事长,并“钦点”COO蒂姆·库克(Tim Cook)接任CEO。
就好像悬在头顶的靴子一只接一只掉落下来,一连串的意外消息,让阿宏这样的“业内人士”都有些担心,这个秋天里,是否还会有其他的“靴子”再掉下来。通常八九月份都是手机业界最热闹的时候,新品发布、老款降价,今年除了热闹,还有难以预想的变数。
阿宏现在是“双枪”在手:公司发的小米手机第二代工程版和自己那款一直在用的HTC。身边不时有朋友问他使用小米手机后的感受,也有人会问他怎么看待传言即将要发售的iPhone 5,以及被媒体视为有望“后来居上”的微软“芒果”手机。
对于绝大多数普通消费者来说,面对越来越多的智能手机产品,选择是一个难题。
新三分天下 谷歌的“司马昭之心”
要不要上这张PPT,雷军曾经很纠结。
起初准备小米手机发布会讲稿时,这张关于全球主流智能手机产品测评排名的PPT内容,是被雷军删掉的。在名为“超级兔子”的测评软件针对智能手机的排名中,小米手机位列第一,其后分别是三星的Galaxy S2、LG、摩托罗拉。雷军希望小米手机还是低调一些好。
不过,在8月15日晚上得知摩托罗拉移动被卖掉之后的最后一刻,他才决定把这张PPT放上来。雷军说,是不想让备受折磨的团队成员伤心,“我们同事说我们过去几百天里面就是想做性能最好的手机,雷总你要删了,我们很伤心”。雷军没有说出来的另一个原因是,不管小米手机是否出现、不管小米手机是否高调出现,智能手机领域的大变局已经开始,就在谷歌正式宣布收购摩托罗拉移动的那一刻。
8月16日小米手机正式亮相的发布会上,身着凡客经典Polo T恤和牛仔裤、脚蹬乐淘出品的愤怒小鸟帆布鞋的雷军,面对场面壮观的近700名“米粉”和在场的上百家媒体记者,这样开场:“一代巨头谢幕了,今天小米就像早晨的太阳,一点一点升起了,让我们大家一起来见证一个新时代的开始!”
在此之前,全球智能手机的格局是:诺基亚24%,苹果18%,黑莓(RIM)14%,三星13%,HTC10%。这是2011年第一季度全球智能手机的销售量份额。相比2010年第四季度,前五位中,唯有行业“龙头”诺基亚的份额有5%的进一步下滑,黑莓几乎原地踏步,其余都有1%~2%的上涨。
不可否认,苹果是所有想进入智能手机市场厂商的最大劲敌。乔布斯重新定义了手机,以iPhone开启了智能手机的新时代。2007年,苹果公司推出iPhone,以多点触控和全页面浏览显示效果引起轰动。被雷军称为“神一样的乔布斯”领导苹果开启了新手机时代,“到今天比赛进行四年半,苹果一骑绝尘”。
自称“手机控”的雷军,做小米手机遇到的最大挑战之一是,如何说服这些手机硬件供应商与这么一家“小公司”合作。“我跟供应商打交道,他们说他们的客户只有两家,一家是苹果,一家是UN苹果。”
与排名靠前的其他对手相比,苹果是少有的在智能手机上“软硬兼施”的全能型公司。
就像PC时代的操作系统之争一样,智能手机的重要竞争之一就是在“入口”操作系统上。从2011年第一季度全球智能手机操作系统的市场份额排名来看,谷歌的Android(安卓)系统以35%位居第一,其后分别是诺基亚的Symbian(塞班)25%、苹果的iOS占18%、黑莓14%、三星Bada系统3%。
谷歌安卓系统的市场份额之高,在于这一开放的系统得到很多实力手机厂商的拥护,包括HTC、三星、索尼爱立信、LG、摩托罗拉等。塞班系统虽然也是开放的平台,也希望借开源扩大自己的影响力,但是目前使用该平台的主力手机厂商唯有诺基亚自己,曾使用塞班的三星、索尼爱立信等已在向谷歌的安卓系统倾斜。全球排名前五的智能手机操作系统中,唯有塞班的市场份额相比2010年第四季度有所下降,从32%降至25%。
如此来看,苹果的iOS系统虽然封闭,却是一枝独秀。不过,谷歌收购摩托罗拉移动,让整个智能手机市场变得暗潮涌动。
包括李开复在内的圈内人士坚持认为,谷歌的收购志在解决专利问题,“谷歌是个信仰开放的公司,提供免费开源手机操作系统是为了推广生态系统,并增加后台搜索地图等服务”,现在这个开放的战略被微软、苹果的专利官司挑战,收购摩托罗拉移动是为了专利,而非软硬件整合。不过,更多人相信,这是谷歌一石二鸟的打算。
有接近摩托罗拉的业内人士透露,桑杰·贾做摩托罗拉CEO的目的就是要把摩托罗拉移动业务卖掉。2008年时,摩托罗拉由于手机业务急剧下滑亏损43亿美元,成为明日黄花之际,它以天价年薪从手机芯片巨头高通挖来的桑杰·贾出任摩托罗拉公司联合首席执行官、移动终端事业部首席执行官。走马上任的桑杰·贾果断砍掉了其他操作系统,使摩托罗拉只专注于谷歌的安卓系统。当时业界就曾盛传,如果摩托罗拉手机业务能够有所起色,将有望于2010年出售给谷歌。虽然这个传言并未得到双方公开证实,但眼下谷歌宣布收购摩托罗拉移动的事实,已经让它整合智能手机软硬件的意图有如“司马昭之心”。
雷军坚信,智能手机的竞争就是硬件、软件和服务的“铁人三项赛”。业内人士项立刚认为,要改变智能手机现在这个格局,必须要有系统与硬件厂商深度的整合,如果无法将手机研发、生产、销售、应用等整合协调成为很好的产业链,就无法做到用一个极致的产品和苹果进行对垒。
已经有这样的业内预言:谷歌收购摩托罗拉移动,手机业将迎来一次大洗牌,并奠定苹果、谷歌摩托罗拉、微软诺基亚三分天下的格局。尽管,现在来看,微软在智能手机操作系统(Windows Mobile和Windows Phone7)上的市场份额很微小,尚不到5%。

在美国,谷歌的智能手机钱包可以购买商品。



