广告是一种艺术，说服的艺术，是一种市场竞争的手段。它旨在引起消费者的注意，需要有诱惑力，还需要激起消费者的购买欲望和购买动机，并促成购买行动。但是，广告是有定位的，如果定位错误，则有可能是“蚊子叮泥菩萨——找错了对象”！而且，广告是有法规的，广告中不应该出现一些不健康的画面，不健康的动作和不健康的语言。最起码的一点是：不能让人“反胃”！如果违背了这一点，企业将是费力花钱不讨好，搬起石头砸自已的脚！
原载：《中国策划》杂志2001年第6期
作者笔名宏秋，系职业营销策划人，原《中国策划》记者。。联系电话:0531-5515318、5622101，电子邮件:hongqiu88@163.com
