美国第二大连锁书店Borders宣布破产，2011/9/31以前399家门市将完成歇业程序，正式下课背了书包回家去，有了iPad和电子书很多人不要上书店买书。
表面上，我们看到苹果是卖汽车（iPhone、iPad）的，其实是卖汽油（以iTune为店面）才是影响手机和计算机销售的核心，上述苹果的竞争对手都是世界一流的大公司，人才济济，苹果2001年推出iPod(mp3音乐播放器)并利用iTunestore来管理和销售计算机上的音乐，至今超过10年，眼看着iPod、iPhone、iPad苹果一出戏接着另一出戏连连上演，整个IT产业竟然都毫无对策。
这显然不是黑天鹅现象，这支天鹅金光闪闪，迎面而来，大家都看着它走到面前。华尔街日报的投资专栏作家JasonZweig贾森石伟格，为了警告2011美国的国债信评风暴将让世人面对更严重，更长期的全球金融风暴，连美国最有经验的投资法人都无法对眼前剧烈的变化，作出任何有效的反应，以“霓虹天鹅（NeonSwan）”现象来描述这样的变化，不同于黑天鹅，霓虹天鹅代表新事物迎面而来，眼看着就要影响我们的生活和生意，人们就是没有能力应变。
苹果先说服内容拥有者让iTune帮他们卖数字内容，又利用iTune帮用户把软件、电子书、音乐和电影管起来，再推出精致的iPhone和iPad，吸引用户来买内容，所有的计算机制造商，早就看到了这支霓虹天鹅，却一直采用传统知识来思考如果生产比苹果更强大功能的硬件，从一再忽略内容才是重点，等到霓虹天鹅到了面前，已经无法招架了。
印刷产业面对数字化印刷技术和通讯技术的快速发展，远远正对着我们飞过来的霓虹天鹅可不是“网络印刷”吗？
今天，哪几家印刷厂对这支闪闪发光的天鹅有了因应的对策？
