脑白金广告至少在传媒中可能是最让人反感的所谓“恶俗”广告，但是，大家又不得不承认脑白金的营销结构，因此被议论最多。下面是中国管理传播网论坛上一个主题为“脑白金！是营销的成功，还是营销的失败？”以下是最近几天的帖子：
首帖：面对脑白金铺天盖地的广告，给我们的感觉是，让人反感，让消费者反感，更是让行家反感。脑白金的广告更是在各种广告评选中，屡屡中奖———当然，是扮演反面的角色。但是事实上，脑白金不但使史玉柱翻身，而且现在还以更让人反感的广告来维护其市场。市场的效果也好像不错。所以，我就不明白，为什么被营销界否定的“脑白金”却能笑傲市场，而很多备受营销大师推崇的、好的、有创意的市场方案却屡屡在市场上受挫？
跟贴1：国民整体素质不高。
跟贴2：营销策略没有精彩与不精彩之分，而只有适合不适合之分。就像开中药还要视病人的体质而定一样。不然药虽好，却可能会治死人的。至少，脑白金达到了自己的目的！
跟贴3：先要有标准，而后才能有评判。我个人以为脑白金总的来说是非常非常成功的。很多评价说这说那只是因为有些人吃不到葡萄就说葡萄酸而已。
跟贴4：脑白金能用让人反感的广告维护市场，还可以做得这么成功，说明还是成功的、有实力的。
跟贴5：脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。他的广告也许是最俗的，但却是最能引起人们重视的，生命无价，每个人内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗？广告语不一定要有什么华丽的词语，但要有渗透作用。一针见血的广告才是好广告！
看出来了吧？其实后面的帖子都是在印证首帖的评论或者疑问：一个让人反感的广告为什么能取得营销的成功。准确地说，是所谓“营销界”的反感；而所谓“营销界”，并不是真正在第一线从事营销的而是营销研究者或所谓“职业营销人”———他们在以自己的口味界定“恶俗”的标准，而对于广大消费者的心理，缺乏基本的了解与研究。
压力须释放
实际上，现在已经有很多厂商注意到消费者对恶俗广告的接受，但是，老百姓对恶俗广告的接受是有一定程度的，把握好这个度，实在是非常重要。为此，研究各层次、各类型消费者的日常心理，对于广告创意策划者来说，可谓迫在眉睫。
我们再来看一种心理现象：压力。在现实生活中，人们的压力越来越大，因此必须释放压力，这甚至成为某些男子嫖娼或搞“一夜情”之类的理由。
确实，释放压力的手段具有一定的边缘性或叛逆性，这符合压力心理活动的规律。因此，一些具有颠覆传统倾向的广告，也可以满足这一功能。台湾大众银行曾推出一项现金卡业务，其广告则明确提出了为“借钱”行为正名的观念：“借钱不再是难看的事，而是一种高尚的行为。”昔日人们以举债为耻，今天却成了高尚行为！“有钱”和违背借钱难堪的传统都可以给人很爽的感觉，在舒缓心理压力的过程中，树立了新的观念，而这观念则与银行有某种业务联系，好广告。
而且恶俗广告都是直截了当的，一个字：俗。
