俗文化与俗广告
如果我们注意到老百姓对于“俗”的偏好已经经过千年的积累沉淀于中华民族的集体无意识之中，我们就不会奇怪所谓恶俗广告偏偏能获得效果的原因了。
这种集体的俗主要体现于各种需要某些礼仪的场合，比如节日。节日的俗风气，尤其春节，到现代更是表现得淋漓尽致。2004年春节前后，有人总结出春节八大俗：
粗俗：比如黄色短信息拜年。2004年春节手机短信息拜年大流行，字字含情，于无声处暖人心，可惜掺杂其中的一些黄色短信息让人倍感烦恼，大倒胃口；媚俗：大家一起办春节晚会；鄙俗：爆竹声中比谁富；艳俗：大家一起穿唐装，唐装下是牛仔裤；庸俗：贺岁剧佳作难寻；滥俗：地摊上也卖中国结（这也有错？）。如此等等。
这些俗，有些确实是需要加以矫正的，但大多数我们确实看着挺可爱的呀。老百姓的俗，至少比某些自以为有文化者的雅，要简单真实得多。而作为商业策略，研究、利用一下老百姓集体无意识中的俗，只要结果无害于精神文明建设，是应该的吧。
其实，中国古代对俗文化一向采取打压政策，长期以来受这种意识形态主流话语的影响，导致了很多人尤其是文化人对“俗”的偏见，因此，俗一点的广告就被称为“恶俗”广告，而完全不顾它与普通老百姓心理的暗合。俗文化在中国古代一向不登大雅之堂，它的构成要素，小说、戏曲之类，一般被压在文化生活的底层，古诗、古文才是被推崇的高雅艺术。但是到了今天，谁还能说小说是俗文化？某些广告被视为恶俗广告，大概也是这种意识形态的产物。或许将来的曾几何时，这些恶俗广告也会成为传统的经典？
俗文化是文化，也需要一个健康的方向。对于广告来说，不仅需要了解消费者的心理特点并加以利用，还应该往高素质方向加以引导。当然，这都是题外的话了。
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