如今，大部分商业银行都已经成功上市。银行理财等各项业务的同质化竞争也日益激烈，使得各家银行在不断发展的同时，积极推进着理财产品和服务的创新。商业银行由“利差时代”向“理财时代”的转变会在更广阔的舞台上上演。同质化的竞争，服务体系的升级，理财内容的丰富，诸多商业银行为了能够在竞争中脱颖而出则不断增强自身的金融创新能力，其中，有针对性地，趋于个性化的各层次理财，不仅让银行理财服务更加贴近百姓，也同时让普通消费者根据自身的情况更容易找到适合自己的理财方式。
作为时尚的金融支付工具，各类银行卡正以强劲的势头从高端商务人士向寻常百姓普及，随之而来，为了吸引客户，抢占这些已经渗入我们日常生活的银行卡市场，各家银行纷纷推出了五花八门的特色银行卡，除了卡面设计突出主题，并各具特色外，均被发卡行赋予各种不同的功能。
银行卡个性越来越鲜明
“淘宝卡、主题卡、汽车卡等等，其实都是激烈竞争中个性化服务手段。”光大银行有关人士表示，银行卡业务已成为商业银行十分重要的利润增长点，在各家银行银行卡发卡条件、信用额度、存取消费服务等几乎没有太大差别的时候，银行卡市场的争夺日趋激烈。民生银行有关负责人表示，通过将年轻人追求时尚的生活形态融合在信用卡包装中，会聚相似生活观念和爱好的各类族群，也是目前不少银行的信用卡经营策略之一。
银行卡的鲜明个性首先体现在卡面上。从可爱卡通、浪漫景色、浪漫人物，到温情女人，经营商旅，再到自己和家人的照片等等，如今的银行卡卡面越来越漂亮，也越来越个性化了。中信银行赵燕表示，未来的信用卡更多的注重个性外观，也许是一个发展方向，比如说QQ秀的DIY信用卡，也许未来的发展方向是以第三方支付平台和网上购物合作，也许信用卡的竞争上升到服务、贵宾礼遇上的竞争。
各类信用卡不仅在卡面包装上争奇斗艳，还针对不同客户推出不同需求的卡片。比如整合商家的VIP服务、折扣和积分等，充分满足衣食住行的生活需求，消费者免去了携带十几张卡上街的烦恼。华夏银行李领军介绍，很多银行都有针对女性的特别银行卡，另外，还有针对商旅人群推出的信用卡，持卡人即可享受信用卡消费免息透支、境内外通用、循环信贷等功能，还可以享受订机票等多重优惠。除此之外，各家银行还有针对私家车主的车主卡等为车主量身定制各种特色服务等等。
消费者有人追逐 有人无所谓
面对种类繁多的个性化银行卡，消费者又作何反应呢？
“我手上有好多张银行卡，尤其是看到有的银行卡设计的非常漂亮，和普通银行卡在功能上也有一些区别，就申请了几张我认为适合我的卡”市民郑小姐拿着印有自己和男朋友照片的银行卡对记者说。而年龄稍微大一些的胡先生则表示担心银行卡太多还得多套年费，手中的银行卡又足够使用，目前没有打算办理个性银行卡的需求。
据了解，郑小姐是典型的80后年轻人，胡先生则出生在60年代初。针对这两类生活方式、性格特点及消费习惯均不同的两代人，介于两者之间的70后对个性化银行卡所持的观点也有不同。出生于1977年的王女士认为，个性化银行卡应该是一个发展的趋势。以前的银行卡虽然都有区别，但是颜色相对单一，几家银行的卡多集中为几个颜色，放在卡包里只露出一小段，非常容易拿错卡。特色银行卡则不同，好看的卡面让人赏心悦目，又很容易把各类卡区分开。而且作为持卡人还能够享受到不同程度的优惠和相应的服务，非常划算。至于年费问题，王女士表示不成问题，因为，完全可以申请一些个性鲜明且服务功能完善的银行卡，把一些不常用的具有同样功能的银行卡注销掉。
