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用财务报表锻炼五大神功

放大字体  缩小字体 发布日期:2010-07-21 10:49:27    浏览次数:96    评论:0
后两句歌词是指其他三份财务报表,目的都在于解释企业财务资源或股东权益的变动。接下来的歌词,对经历过亚洲金融风暴、美国911恐怖袭击事件、SARS疫情的企业经理人与投资人,一定使他们感触良多:“来得急,去得快,有欢笑,有悲哀……”

    五项修炼

    麻省理工学院发展出著名的“斯隆领导模型”,笔者相信,财务报表能协助企业经理人,修炼该模型所宣扬的五种核心领导能力。

    形成愿景(Visioning)

    领导能力最重要的核心,是使个人或团体产生共享的愿景。过去几年,某些企业的首席执行官,对未来有着华而不实的陈述(例如企业未来5到10年营收、获利的复合增长率至少有20%至30%),使得“愿景”两字令一般投资大众望而生畏。但我深信,任何经理人借由阅读成功且令人尊敬的企业的财务报表,都能体会“谈愿景”并不是唱高调,它其实是建立在不断“说到做到”所产生的坚实信念上。举例来说,沃尔玛的公司网页提供它上市以来所有的财报档案,任何人若将1971年迄今的年度财务报表快速浏览一遍,相信能自创办人沃尔顿每年检讨过去、策励未来的讨论中,分享他对零售业的愿景与热情,也能了解为何他能将沃尔玛由1971年市值仅24万美元,提升至2006年平均市值约2000亿美元。

    沃尔玛曾如此定义自己的愿景:“让普通老百姓有机会和有钱人购买一样的东西。”此外,沃尔玛也用会计数字说明它未来的愿景。1990年,沃尔玛的年营收约为326亿美元,获利约为12.9亿美元。沃尔玛当时宣称,它将正式成为全国性的零售业者,并要在2000年成为年营收突破千亿美元的公司。这个野心勃勃的愿景,促使沃尔玛在1997年就顺利达成了——创造了1048.6亿美元的营收,且获利达30.6亿美元。到了2000年,沃尔玛的营收竟然已高达1913.3亿美元,获利62.9亿美元,超出10年前预期目标高达90%之多。事实上,好的愿景并不是空洞的口号,它是具有高度挑战性、能激发员工拼斗意志、又确实可行的目标。财务报表的数据能成为沟通愿景、形成共识的重要工具,也能成为检视愿景是否确实可行的基础。

    然而,成功的事业不一定要来自伟大的愿景。我的另一位祖先——东汉光武帝刘秀(前6年~57年),就曾留下一个年少时代“胸无大志”的例子。他说过:“为官当作执金吾,娶妻当娶阴丽华。”执金吾是首都(长安)戍卫司令,出巡的时候热闹风光;而阴丽华是刘秀同乡富豪家的女儿,算是小家碧玉的姿色。这些目标看来都不远大,但是在之后的诸多事件中,刘秀的军事才干及领袖气质逐渐展现,最后发展出逐鹿中原的愿景,成为一代英明君主。柯林斯(JimCollins)与波拉斯(JerryI.Porras)在其著作《基业长青》中也印证了一件事——伟大的企业(如沃尔玛、通用电气、默克药厂等),多半拥有平实的愿景。如果企业经理人肯多花点时间,阅读这些公司的财务报表,以及首席执行官在年度财务报表中的讨论文字,对于了解企业如何形成与实践愿景,相信有极大的帮助。

    分析现状(Analyzing)

    领导力的第二项重点是认清现状、不脱离现实,以便在复杂及混沌的环境中,作出妥善的策略规划并执行营运计划。著名管理顾问博西迪及查兰便指出,经理人面临的最大危机之一就是脱离现实。

          

 
(文/小编)
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