[摘要]只要一翻开报纸或打开电视机，各种广告画面就会频繁出现在公众面前，不管人们是否愿意，人类已经步入了广告无孔不入的时代。尤其是电视上一再出现的喋喋不休的重复广告更让人感到厌倦，不少人只能通过转换频道或关机来消解心中不快。既然受众并不喜欢甚至难以忍受这种广告形式，可是广告商为何而为之呢？本文拟就电视重复广告的利与弊做一分析，并试图走出重复广告的困境。
一、重复广告：颇受争议的广告形式
所谓重复广告是指一则广告作品通过某个特定的载体每轮重复多次、连续推出的一种广告形式。按照媒体的不同，又分为电视重复广告、广播重复广告、网络重复广告等多种类型。而电视是最佳广告媒体，这就使得电视重复广告自然成为广告商青睐的一种广告形式。
电视重复广告具有两种不同的表现形态，一种是广告语的重复，如连续三次重播的“恒源祥，羊羊羊”的广告；一种是广告画面或广告镜头、广告内容的重复，如“排石饮液”广告、“脑白金”广告等。至于选择在不同时段、不同频道、不同媒体推出的同一广告，则不属于重复广告的范畴。
早在20世纪80年代中期，“恒源祥，羊羊羊”这一广告语通过每轮连续三次在中央电视台的播出，一下子在全国家喻户晓，妇孺皆知，恒源祥也因此而开了重复广告的先河。其实，恒源祥是无意间创造了重复广告形式，因为当初制作的广告片太短，而电视台要求一则广告的播出时间不得少于5秒钟，这样只好将广告片连续播放三次。没想到效果却是出奇得好，以至于直到今天恒源祥也不轻易放弃这种形式。但今天的广告商也许并不了解恒源祥重复广告的由来，只是盲目的模仿，自然也就不可能取得恒源祥当初那样的成功。而且恒源祥也走进了广告的困境，似乎除了重复广告就找不到其他更好的广告形式了。
在广告业还不甚发达，尤其是受众的眼光还不太挑剔的情况下，重复广告自有其不同凡响的效果，这也正是当时的恒源祥取得成功的重要前提。但这并不意味着重复广告具有永远的生命力。今天，对重复广告的态度已形成了一冷一热的对峙，即广告主热衷而消费者冷淡。也许重复广告仍然具有一定的销售力，但是，如果无视受众的感受，广告的影响力定会差强人意。厂商不禁要问：重复广告究竟还会走多远？受众也纳闷：重复广告何时休？要正确认识和理性对待重复广告，就必须对其利弊有充分的了解。
二、重复广告的正面作用
不少广告主崇尚存在的就是合理的哲学，他们对重复广告情有独钟，正是看中了其不同寻常的作用。重复广告可以促进和强化受众的记忆，这是其他广告形式所难一企及的。面对纷至沓来而稍纵即逝的信息，受众的记忆难免显得模糊不清，而重复无疑是一种能唤起受众注意进而得以识记的有效方法，尽管其感受并非愉悦。在中华人民共和国，“恒源祥，羊羊羊”连三岁的孩童也能吟唱，“送礼只送脑白金”更让消费者耳熟能详。
突出产品或品牌是重复广告的又一显著作用。重复广告的狂轰滥炸、轮番播出而形成的巨大冲击波，迫使受众不得不加以关注，从而使产品或品牌的知名度着实提高不少，尽管还谈不上美誉度。重复广告使得恒源祥、哈药六厂、脑白金早已名噪大江南北。
重复广告还可以有效地促进产品的销售，这也是广告主最中意的。
