原文章标题：电子蒸汽烟“立冬”前夕
禁卖水果味以后，王彦（笔名）的电子蒸汽烟买卖一落千丈。10月25日在下午，又收到电子蒸汽烟征缴消费税税率消息。
国家财政部、中国海关总署、国家税务总局公布《关于对电子烟征收消费税的公告》（下称《公告》）。在其中提及，生产制造（进口的）环节征收率为36%，批发价阶段征收率为11%。从全国统一平台交易运作到国家标准的实行，逆势而上的电子蒸汽烟逐渐列入管控视线。领域正由无序竞争转换到适者生存，但许多零售商眼中，电子蒸汽烟“立冬”的前夕来啦。
36%的消费税税率与40%的收益
尽管事出突然，但许多从业人员眼中，电子蒸汽烟的缴税是“皮靴总算落地了”。
《公告》提及，将电子蒸汽烟列入消费税税率征缴范畴，在烟税目下加设电子蒸汽烟子目。有关税率问题，电子蒸汽烟推行从价扣除率的方法测算缴税。生产制造（进口的）环节征收率为36%，批发价环节征收率为11%。《公告》自2022年11月1日起实行。
在组成计税价格层面，应对不同的情况，《公告》确立，经营者生产制造、批发价电子蒸汽烟的，依照生产制造、批发价电子蒸汽烟的营业额测算缴税。电子蒸汽烟生产过程中经营者选用分销方法市场销售电子蒸汽烟的，依照代理商（地区代理）销售给电子烟批发公司的销售总额测算缴税。
经营者进口电子烟的，依照组成计税价格测算缴税。电子蒸汽烟生产过程中经营者从业电子蒸汽烟代理加工业务，理应分离计算拥有注册商标电子蒸汽烟的销售额和代理加工电子蒸汽烟的销售总额；未分离核算的，一并交纳消费税税率。
针对对电子蒸汽烟征缴消费税税率，国家财政部表明，是为了健全消费税税率规章制度，维护保养税收制度公平公正统一，充分发挥消费税税率正确引导身心健康消费的作用。另据公布报导，在《公告》之前，电子蒸汽烟被称作一般日用品，征收率一般在13%上下。
“从《公告》由此可见，国家对于电子蒸汽烟市场标准是实施了持续推进的形式，在税款上依然保存了进一步加增空间。”财经作家、澳大利亚杰出注册会计谢宗博对北京商报记者分析认为，中国传统香烟消费税税率的征税方式为“生产过程中从价从量+批发价阶段从价从量”，就现在实施的征收率，在工业化生产阶段，甲类烟草征收率56%加0.003元/支，甲乙级烟草征收率为36%加0.003元/支。烟草商业服务批发价阶段，征收率为11%加0.005元/支。
谢宗博称，经计算，在我国烟草综合税率为66.6%。此次三部门施行的要求，由此可见电子蒸汽烟的消费税税率是参考甲乙级烟草开展缴税，并降低了“从量缴税”一部分，算得上是稍低于甲乙级烟草的税赋。
赵景（笔名）曾是一家电子蒸汽烟公司河北省各分部的职工。接受北京商报记者采访的时候，赵景称，烟枪再加上烟蛋的一个套服，盈利完全能做到40%之上。“并且这个盈利在网络上已经相当全透明了，许多合作方与消费者都懂，因此也间接性造成了中后期价格行情十分错乱。”
在赵景的印象中，有一组主要参数：这些毛利率相对较高的烟蛋大概能抽200-300口，但是因为与肺功能有关，事实上吸烟的人很有可能100多接头就抽过了，并且例如是能够抽200口，其实抽中100口的时候就能明显有烧焦了的香味，所以最后的口数应当没有多少。有人提及，实际上抽电子烟是比抽烟草昂贵。
王彦的店铺在四川，上年5月，由于“好这口”，王彦索性自身做起了电子蒸汽烟的店，出售三四个知名品牌。他对北京商报记者提及，在和一家电子蒸汽烟公司合作时，它的店面要进货，一般要请本地总代理下面的人，以前水果味的烟蛋一盒成本价大概在50-53元中间，但是他的拿货价则达到65元，那时他把标价建在了99元，有些顾客一次性拿五盒可以适当的便宜一些。
“但是我近期才懂得，我卖99元一盒时，成都市有的店一盒就已卖去了140元，可是我加盟代理的另一的品牌电子蒸汽烟，一个烟蛋的成本价乃为19元。”王彦称。
谢宗博分析认为，烟草往往设定相对较高的消费税税率，是由于烟草对我们的身体具备比较大的不良影响，世卫组织也建议根据提升香烟征收率来降低香烟消耗量。对电子蒸汽烟加增消费税税率，并推动电子烟价格增涨，坚信对电子蒸汽烟行业市场的需求会有很大的抑制效应，大大减少顾客的购买欲。
从“去糖”到关税
电子蒸汽烟征缴消费税税率，其实早就如影随行。上年11月，国务院令发布关于改动《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决策，在其中提升的一条内容是，电子蒸汽烟等新型烟草制品参考本条例烟草的有关规定执行。
在谢宗博来看，对电子蒸汽烟征缴消费税税率，是国家对于电子蒸汽烟参考烟草开展规范化管理的主要流程。在今年的两个有关电子烟品牌及行业规范文件，《电子烟管理办法》及《电子烟强制性国家标准》也陆续颁布，代表着电子蒸汽烟的税收征管发展趋势正逐渐向传统式香烟学习。
值得一提的是，本次消费税税率的落地式，则意味着电子蒸汽烟市场在一个月内即将迎来2次“猛击”。在今年的10月1日，在结束5个月缓冲期后，《电子烟强制性国家标准》开始实施，在其中主要内容能够归纳为：尚未取得烟草局许可证本人、法人和非法人机构一律不得进行电子蒸汽烟有关生产制造业务经营，全部水果味电子蒸汽烟将下架，及其全国统一电子蒸汽烟买卖管理系统会提供国家标准香烟口感电子蒸汽烟以及具有儿童安全锁的烟具。
水果味的禁卖称得上这一波的“招式”。打打青柠檬、多肉芒芒、冷泡龙井茶、微熏莫吉托……由于带上时尚潮流标签的，水果味一度成为电子蒸汽烟的吸钱神器。蓝洞公司消费升级调研数据表明，绝大多数顾客购买电子蒸汽烟都会选用非香烟口味商品，该类产品的销售量占有率往往能够做到90%之上。
一年前，顾客小文（笔名）进坑电子蒸汽烟，缘故都是“觉得这些烟味儿淡香，在房间里抽危害都没烟草这么大，水果味都禁了光抽香水味也就没什么意思了”。
王桦（笔名）在北京海淀区经营着一家电子烟店铺，开了有两年。据他详细介绍，之前售卖的大多数都是水果味，例如一天卖100盒，这其中的90盒应该都是水果味的，“香水味的确实不好抽，口味比较差，顾客满意度基本没有，如今国家标准出来，之前一天可以卖100盒，如今一天恨不能只有卖4盒”。
王彦还提到，水果味并没有以后，买卖一落千丈，客户都反映说香水味的不太好抽。“之前一天卖500元都算低，好时一天能卖1000-2000元，许多店家都觉得如今一天的销售额就在那0-300元中间，今年希望就是把租金挣回家。”
想起最开始开店状况，王桦好像并不想多讲，他只是提及：“当年的销售状况跟现在比区别毫无疑问是非常大的，比上班好一些，但是之前早就是过去时了，没什么可说的，如今一天也卖不上几片，大家都认为这行业早已没什么好做的了。”
针对国家标准落地危害及其消费税税率的落地式，北京商报记者依次联系上了好几家电子蒸汽烟公司，但截止到发表文章未收到回复。
盘古智库高级研究员江瀚对北京商报记者分析认为，包含向传统式香烟的销售方面变化，电子蒸汽烟领域将来一定是向着更为规范性方向发展的，因此电子蒸汽烟和香烟将来售卖的单一化，或者说行情的相仿，将成为电子蒸汽烟关键的高速发展标底。
他认为，将来电子烟监管整体的方向，一定是“全方位香烟化”，包含整体管理、税款等在内，都可能会向传统式香烟方位变化。但是毕竟电子蒸汽烟并不是传统式香烟，二者还有一定的差异，因此电子蒸汽烟以后可能可能走一个更为合规管理发展的方向，但敌人最终都会也不会像香烟一样那样高比例目前还是个未知量，主要看我国在这一方面综合的认知和并对销售市场的分析。
电子蒸汽烟领域走上正轨？
初期如果没有相对应监管的，电子蒸汽烟曾一路狂奔。2018年起，中国电子蒸汽烟销售市场慢慢走热，中国众多生产商不会再局限于给国外品牌代工，慢慢开创自已的电子烟品牌，连带全部全产业链中的品牌方、经销商、地区代理都大赚一笔。
去年末，中国电子商会电子蒸汽烟领域联合会、大卷中国智库联合发文了《2021电子烟产业蓝皮书》，在其中提及，截止到2021年末，我国共有电子蒸汽烟生产制造及知名品牌行业企业超出1500家，在其中，生产商公司1200多家、电子烟品牌公司200多家及其120家左右电子烟油公司。
现如今各种各样最新政策连续落地式，逆势而上的电子蒸汽烟领域也还没可以达到一瞬间合规水平。10月初，电子蒸汽烟国家标准现在开始执行，虽然店内只剩下孤零零的好多个香烟口味烟蛋，但北京商报记者问到水果味是否存在库存商品的情形下，北京朝阳区另一家电子蒸汽烟的业务员也表示能够加微信好友，也有少许库存商品。
对于烟具里的儿童安全锁，该业务员表明，“压根防不住，那一个锁非常简单，烟袋锅连续插下三下就解锁”。
“落地式是标准颁布后需关心的问题之一。”接受北京商报记者的采访的时候，北京控烟协会会生张建枢称，举例说明来讲，电子蒸汽烟老早就在互联网上禁卖了，但还有很多人在线上变向市场销售，例如将关键字变成雾化器等，谁去查、直接责任人到底是谁、实际法规是什么各种问题都未明确，禁卖调料电子蒸汽烟也会面临相同的落地式难题，好的念头和好的规范不要让执行落实不到位拖了后脚。
实际上，去年6月，赵景早已感受到了领域风频的改变，“那时大家也就已知道国家会有现行政策，可是搞不清的政策迈向是啥，那时候给人的感觉就是她们很希望现行政策赶快出来，那样也不要一直胆战心惊了，现行政策下来之后再把产品产业化，他们一旦标准下去，也可以帮助他把市场份额较小的杂牌子滤掉”。
张建枢还提到，伴随着国家标准的落地式，电子蒸汽烟领域可能还会遭遇大洗牌的现象，一些比较成经营规模、生产品质比较好的生产厂家慢慢达到要求就会逐渐有长远发展室内空间，一些规模较小、品质拙劣生产厂家在严格规范监管下就需要渐渐地淘汰出局，这也是市场发展更标准下的大势所趋，任何一种商品不断发展的出现总要经历这一过程。
除此之外，张建枢还提到，长远来看，电子蒸汽烟列入烟草管理方法，还涉及到一个一视同仁问题。例如严禁烟草的区域理所当然地也需要严禁电子蒸汽烟，而调料在电子蒸汽烟中遭禁，但传统烟草也是有数不胜数的爆珠烟，这其实也是一种调料，电子蒸汽烟要列入烟草进行监管，因而撤销调料得话，也一定是全部烟草制品都需要撤销。
中国市场缩紧信号下，许多企业把目光抓住了国外市场。以电子蒸汽烟代工生产领头思摩尔为例子，2022年一季度该企业近70％收入来源于国外市场。但在2021年，思摩尔来自中国大陆营收占比为40.2％。
《2022年电子烟产业出口蓝皮书》结果显示，2022年全球电子蒸汽烟市场容量将超出1080亿美金，预期2022年国外电子蒸汽烟市场容量将维持35%的增速，总规模提升1000亿美金。出入口层面，预期2022年全年度电子蒸汽烟出口总额约为1867亿人民币，预估年增长率达35%。现阶段电子蒸汽烟生产制造及品牌超出1500家，超出七成公司以出口产品国外为主导，电子蒸汽烟供应链管理及周边服务公司近10万。
北京商报记者陶凤杨月涵
