解除合同侃爷、停工“椰子350”，adidas表现欲满满的。10月26日，adidas“停止与侃爷协作”引起热议。前一晚，adidas公布与深陷种族问题社会舆论侃爷解除合同，停工“椰子350”。但摆放在adidas眼前的苦恼，不仅丧失“椰子350”这一件事。伴随着销售业绩断崖式下跌，我国市场销售状况寂然开朗，阿迪达斯的发展趋势充斥着可变性。
与侃爷解除合同，停工椰子350
10月26日，“adidas停止与侃爷协作”走上微博热搜榜。前一晚，adidas公布称知名品牌将停止与美国说唱歌手、服装设计师Kanye West（汉语呢称侃爷）深度合作。
侃爷，本名坎爷·维斯特（Kanye West，现名字为Ye），1977年6月生于美国亚特兰大，是美国著名Rap男歌星和音乐人。
在包包界，侃爷最为人称道的设计产品就是曾风靡一时的Yeezy系列潮牌鞋子，别名“椰子350”。但是，伴随着侃爷在巴黎时装秀期内穿了一件反面是“白种人的命都是命”的新款卫衣，引起种族问题社会舆论，与其说签约合作adidas也受影响。对于此事，adidas在公告中表明：“Ye近期的说辞与行为是无法接纳的、可恶的、可怕的。adidas将终止生产制造Yeezy品牌商品，并暂停向Ye以及企业付款全部账款。”
椰子350的停工，针对adidas来讲或者一种无法言说的痛苦。据统计，侃爷定制的椰子350在阿迪达斯的财务报告中占有着比较重要的地位。财报数据表明，侃爷的椰子鞋（Yeezy）系列产品是adidas现阶段的“销售量之首”，在adidas销售总额的比重达到8%，2021年，adidasYeezy系列休闲鞋的销售总额达约17亿美金，同比增加31%。
在鞋服行业单独投资分析师程伟雄来看，adidas这些年除开椰子350以外在商品上难得少有爆品。椰子350的停工，针对自身销售业绩欠佳及其并没有突显热销品类adidas而言危害很大。
adidas在申明之中提及了本次解除合同所需了不良影响。adidas表明，由于四季度高的周期性，预估这将会对企业2022年的纯利润造成2.5亿欧元的短期内不良影响。
此外，也是有据媒体报道，已经有风险投资机构根据协作裂开而下调了对阿迪达斯的定级。
据统计，Yeezy系列最早联名鞋是NIKE上线的Air Yeezy系列休闲鞋。2013年，侃爷带上Yeezy系列休闲鞋改投adidas。2016年，adidas和侃爷签定了一项协议书，生产与分销商Yeezy系列商品，依照原本定协议书，合同期满期为2026年，现如今提前结束协作，adidas有苦说不出。
就本次解除合同有关问题，北京商报记者对adidas开展访谈，但截止到发表文章未收到回复。
竞争能力不够
丧失“椰子350”针对adidas而言可谓火上浇油。
10月21日，adidas公布三季度财报数据称，2022年三季度营业收入为64.08亿欧元，同比增加11%；纯利润为1.79亿欧元，同期相比下挫62.6%。在其中，三季度大中华地区收益承受压力，同期相比有二位数降低。
值得一提的是，自2022年至今，adidas销售业绩不断下降。财报数据表明，adidas一季度完成营业收入53.02亿欧元，同比增加0.6%；纯利润为4.9亿欧元，同比减少11.5%。大中华地区的销售总额则下降35%。二季度营业收入为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；纯利润为3.09亿欧元，同比下降24.2%；大中华地区再度下降35%。
对于国内行业发展不太好的状况，adidasCEO罗思德此前提及：“我国的顾客发生变化，市场的需求早已偏重本土企业，并非世界品牌。”
与adidas销售业绩不一样的是，当地品牌鞋子销售业绩相对来说比较开朗。财报数据表明，2022年上半年度，安踏营业收入提高21.69%，纯利润提高11.57%；特步营收提高37.45%%，纯利润提高38.42%；李宁营业收入上升13.82%。
盘古智库高级研究员江瀚表明，adidas自身的竞争能力现在开始变弱，大量中国国潮品牌鞋子逐渐兴起，以安踏、李宁、安踏、安踏等为代表全部中国国潮品牌鞋子在市场中展现出很强势的市场影响力，也为现阶段的行业发展危害增添了非常大的优点，暗流涌动下，以adidas为代表全部国际名牌，国内市场上展现出降低的态势。
据统计，受销售业绩危害，adidas大幅度下降全年度纯利润预估至5亿欧元，之前预估为13亿欧元，下降力度超60%。
但是，在程伟雄来看，中国市场在中高档全品类品牌的之中还是要以国际名牌为主体，以安踏、李宁为代表本土企业在中高档类目未有超越的水平，但安踏、安踏品牌收购的二三线国际名牌对阿迪达斯等头部品牌考验加重。
“如何把握销售市场，提高市场影响力，扭曲销售业绩降低的低迷，控住顾客，是adidas最需考虑到的事。假如无法及时扭曲，adidas极有可能在极大生存压力中持续衰退。”江瀚表明。
北京商报记者张君花
