一年一度双11购物狂欢节拉开帷幕，丧失头顶部主播薇娅、梨子后，天猫商城将翻本押在大牌明星直播卖货以上，并“抢”走抖音视频、快手视频的一线网红。
10月24日，天猫商城、抖音视频、小红书的等渠道打开当日预购，而京东商城、拼多多平台、快手视频在10月20日早已首先打开双11序幕。星图数据表明，2021年各大网站双11活动进行中总营业额达9651.2亿人民币，同比增长率12.2%。在其中，天猫商城、抖音和快手为三大关键直播电商平台。
但是，在今年的三大电商平台的一线网红主力阵容产生比较大变化。天猫商城丧失薇娅、梨子二位网络主播，上一年双11，两个人稳居直播卖货榜第二、三位；抖音视频一线网红老罗入驻淘宝直播间，于10月24日打开第一次直播；快手视频合作者MCN组织遥望网络于10月24日在天猫播出，集团旗下明星张伯芝现身直播房间，截止到那天晚上20时30分，老罗直播间收看量达到一定，张柏芝的收看量也高于900万。
图片出处：老罗直播截屏
与此同时，多名大牌明星将现身淘宝直播带货。10月23日至11月11日，热巴、易烊千玺、李易峰、王一博、马天宇等近数百位大牌明星将走入淘宝品牌直播房间，为双11卖货。
值得一提的是，遵照惯例，历年双11的时候，天猫商城等系统会与各卫视共同举办双11狂欢之夜，往年邀请的特邀嘉宾不缺彼得·大卫贝克汉姆、泰勤·泰勒斯威夫特、妮弗·可儿等国际明星，及其周董、易祥千玺、吴亦凡等国内浅池明星。狂欢之夜明星阵容一般在10月初便开始相继发布，但是今年双11预购早已打开，晚会节目未有信息传来。
一线网红缺阵，天猫商城下注明星直播间
一线网红的缺乏，令十多年来位列双11电子商务平台销冠的天猫，在此次双11之战中并不会再具有较大优势。
2021年双11完美收官后，网络主播梨子、薇娅陆续因偷漏税挨罚，造成淘宝网丧失二位一线网红。星图数据表明，截止到2021年11月10日，双11期内淘宝直播市场销售前3名叫李佳琦、薇娅和梨子，销售总额分别是217.61亿人民币、199.87亿人民币和45.85亿人民币。在其中，仅当日预购，薇娅、梨子卖货额就贴近百亿元。
在今年的6月，李佳琦缺阵618购物狂欢节，与此同时失去薇娅、李佳琦和梨子3位一线网红，点淘（淘宝直播间APP）618销售总额仅排到第三位，落后了抖音视频、快手视频。618电商大促直播卖货TOP5网络主播已由快手视频与抖音视频刮分，而这一排行榜上年天猫商城独享4位。
或为一挽低迷，天猫商城今年在双11期内将邀请多名大牌明星直播卖货。
10月20日，淘宝直播间X点淘X今晚大牌明星公布双11淘宝直播间大牌明星日历表，从10月23日至11月11日，近千位大牌明星将走入天猫品牌直播房间，打开双11卖货。在其中，李易峰、龚俊、赵露思场数较多，同是3场；热巴、马天宇、Twins等均是2场；王一博、易烊千玺、王鹤棣等流量艺人都将现身。
10月23日，王鹤棣在其天然护肤知名品牌直播房间打开首次亮相，收看人次近700万，#王鹤棣直播间#关键词冲到微博热搜，阅读文章频次近6亿。
但是，品牌推广权威专家路胜贞曾向时代财经表明："技术专业网络主播多都是经过很长的时间探索和磨合期，把握了很多的网络销售技巧以及各种浮夸，3D渲染，负担，同理心，推拉门方式，是十足的商业服务八卦掌。大牌明星往往会有自己的兴趣行业，卖货只是商业演出罢了，除开自身有特殊粉丝团和名气外，并不一定能影响到了特殊产品粉丝，也不一定善于上网感十足的方式做到市场销售目地。"
因而，天猫商城并没有将直播引流的重担仅下注大牌明星一方，其已经从抖音视频、快手平台“抢”来它们一线网红。
老罗、张伯芝现身天猫商城
10月20日，老罗朋友圈确定了入驻淘宝直播间消息。按照其“认识一下直播房间”新浪微博表明，老罗不仅在10月24日打开第一次直播，也将于双11期内在天猫开展多局直播带货，涉及到手机上、3C数字、家用电器、酒类及其运动服装等各个类目。
老罗于2020年入驻抖音服务平台，并且于当初4月1日开播，3小时内发布23件产品，销售总额达1.214亿人民币，逐渐变成抖音上的一线网红。依据飞瓜数据统计分析，截止到2021年3月24日，入驻抖音1年时间内，老罗合作品牌超出1300家，抖音直播间GMV破31亿人民币。2021年双11的时候，老罗以5.9亿元的卖货额稳居抖音直播带货榜第三位。
在今年的，抖音视频还喜添两个当红总流量，分别是无忧传媒集团旗下明星刘耕宏，及其新东方学校集团旗下董宇辉，后面一种为直播房间中国东方优选卖货。时代财经留意到，截止到10月24日，刘耕宏肠油咯咯掉账户及关系店面星创甄选官方旗舰店都未发布双11有关主题活动，而新东方学校也表示将在某宝开展教育直播业务，俞敏洪将会在双11期内现身天猫直播间。
还对抖音视频一线网红着手，天猫商城也盯上快手视频合作伙伴。
10月23日，头顶部MCN组织杭州遥望网络科技有限公司（以下简称“遥望网络”）公布入驻淘宝直播间，集团旗下明星张伯芝都将现身眺望理想站直播房间。做为快手视频合作伙伴之一，2021年3月，其拿到2021年清博指数交流会“本年度使用价值MCN”，及其快手电商“本年度合作方”荣誉奖。
资料显示，遥望网络集团旗下有着祖蓝、王耀庆、张伯芝、张予曦等数十位明星艺人，及其瑜大公子、李宣卓、乃提Guli等百余位网络主播大咖，总计粉丝们超5亿。在其中，瑜大公子为2021年双11快手视频TOP10网络主播。
路胜贞告知时代财经：“一线网红如同选秀节目一样，大多是直播间的百万雄兵中一路拼杀来的，早已取代和挑选出一大批粉丝基数。对电子商务平台来讲，只需把握住一线网红，就能将这种粉丝们变为电商平台完善顾客，这样既可以衬托电商平台网上气氛，又可以促进自产自用。”
而这一次，从抖音视频、快手视频邀请了一线网红，然后让近千位大牌明星走进直播间的淘宝网，能不能挽留在今年的618时失去的和流量市场销售，将留到接下来十几天公布。
