kulula没钱没势，想要生扛国际足联，门儿都没有。他们只能改广告，但他们有的是创意，于是新一款广告设计接踵而来。他们首先收回了第一款广告，表示说“我们对国际足联的指证感觉意外，不过我们遵循国际足联的指导，因为我们知道世界杯的商业管制是极其严格的”。这其实又为他们自身做了一次借助世界杯的免费宣传。
随后，他们在《星期日泰晤士报》上刊登了一则整页新广告，一句斗大的话吸引眼球：“不是明年，不是去年，但是在中间这一年。”——符合国际足联的相关规定，在举办国没有使用“2010”的字眼。画面中心是一座桥——也没有使用南非世界杯的球场形象，虽然桥的造型很像开普敦的Cye.com.cn世界杯球场。画面上方做了很多高尔夫球基座，却实际很像vuvuzela大喇叭的玩意儿，还标注道：“绝对绝对是高尔夫球座”。画面四周环挂的布片，很像南非国旗，是否又违规？但它在旁边标注道：“多彩海滩毛巾还是旗帜？”画面下方，还有一个形体动作像是踢球的人，不过光着脚，标注更搞笑：“这是跑步鞋”。
看完这幅广告，足以让人捧腹，也有些辛酸的怪异。一个被打扮成全部地球人节日的最大人类集会，在很大程度上被包装成了一个商品展示会。但世界杯的蛋糕，没掏钱，没掏出足够的钱，谁也别想动。
所以法国商业评论专栏作者科特尔会说：“狙击营销这个时髦概念的产生，就来自于体育营销，尤其是大型赛事经营。”
不过，还有比南非人更逗的笑话。2006年德国世界杯上最有名的狙击“狙击营销”事件，就是“国际足联让球迷脱掉裤子”！
当时是荷兰对科特迪瓦的比赛，一群荷兰球迷穿着传统橙色短裤进入赛场，敏锐的国际足联观察员发现短裤上印有一个巴伐利亚啤酒的lo－go，立即意识到这和 “国际足联官方赞助商百威啤酒”直接冲突，于是勒令球迷脱掉这 “狙击短裤”。果不其然，不少荷兰球迷只能穿着内裤为球队加油——幸亏他们还穿了内裤。
不过，需要说明的是，如果是个人行为，则不会受此待遇。因为是一群球迷，被认为是有预谋的集体广告行为。
